什么是自营销，为何要自营销

 

    营销之父菲利普·科特勒说：“营销绝不只是为产品安上一个名称，编造一个故事，营销是对伟大理想的表达和解读。”只有将营销融入产品的设计过程中，让好产品与好营销共舞，才能完美传递伟大的商业理想。

 

    为何要自营销？

 

    如今， 市场营销 和产品设计基本上保持着脱节的状态。企业目前的结构，源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。这样的结构，造成了如下的局面：营销在讲述一个有关公司的故事，它大多与高层的 企业战略 相关；而产品却根据产品经理自身的愿景，讲述着若干其他的故事。再加上，负责产品生产的人并不理解产品形式中所体现的公司品牌意义（或是理解了也得不到奖励）。问题就变得更加复杂了，联时代的营销变革使消费者和公司的需求都有了明显的转变，旧结构成了前进路上的绊脚石，因此我们需要自营销。

 

    自营销仍然从企业的文化调研、消费者调研及战略着手。只不过，这些环节长久以来都是公司产品部门和营销部门分别去完成的，我们却把它们合并到了同一个流程当中。营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。这样的流程催生出了相应的策略和故事，由始至终推动着产品、营销、分销，以及品牌跟产品相关的每一方面。

 

    也许未来更趋向移动互联网营销，但精髓还是不会变，只要我们抓住用户的心理，给用户需要的知识，营销就一定能够成功。