2013年10月03日    单仁资讯      
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     关于品牌建设,品牌大师奥格威曾说过:“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异”。其中所述的品牌性格既品牌个性。品牌个性是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。品牌该如何发挥出它的独特魅力?如何从感性和理想角度,提升消费者对于品牌的好感,建立品牌特征是是绕不过的“门槛”。
 
    要建立起品牌特征,就要让你的企业拥有个性,并且要让消费者接收这种个性。
 
    1.视觉元素
 
    作为品牌特征建立中不可或缺的一环,视觉元素是热门接触品牌的开端。你的网页、应用的视觉性都会影响到消费者对你的第一印象。
 
    Logo:这是一个十分重要的元素,它甚至有必要成为一个独立的研究课程。Logo是你区别于竞争对手最直观的工具。Logo的设计必须简洁、容易记住,并且容易理解。在消费者看到你的Logo之后,他们必须能够留下印象,并且在以后看到这个Logo时,他们能回忆起你的品牌。在设计Logo时,要避免使用过多复杂的设计和繁琐的颜色,简洁易懂是Logo设计的重要原则。
 
    企业文具:或许你以为企业是不需要文具的,但是名片是必须的。名片的设计对于品牌来说也十分重要,名片上也需要反映出企业的价值观。你可以在名片上设计一些别出心裁的原色,例如新奇的职位名称。最重要的一点,就是名片的设计应该能够反映品牌的性质。如果你还只是一个创业型的公司,那么就名片设计上就不要太过官方了。
 
    线上内容:你的目标受众最先了解你的地方是哪里?当然是网站上的网页资料了。因此这些元素需要特殊的考量。你要能够在网页上简明的对自己做出介绍,让受众了解你的业务,以及你的优势。永远不要忘记,作为企业,在和消费者沟通时,你的首要目标就是向消费者讲述你的故事,已经告诉消费者你关心着他们遇到的问题,并且希望通过你的产品为他们解决问题。不要仅仅是展示产品的功能,而是要告诉他们这些能给他们带来什么好处,譬如可以让他们的生活变得更加美好。
 
    色彩设计:色彩的选择是十分重要的。你所采用的所有颜色都应该能够良好的代表你的品牌,并且这些颜色也能够给受众留下深刻的印象。选择合适的颜色并不是一个简单的工作,你应该和专业人员一起进行大量的研究和工作。因此,你需要找到一个适合你网站的颜色。
 
    印刷版式:与色彩设计一样,你选择的字体也能够传达很多信息。Serifs字体相对正式,Sanserifs更加现代,不同的字体会给受众留下不同的印象。避免使用过于花哨的字体,要让印刷的内容时刻保持清晰易读。
 
    2.企业名称
 
    到底该起个怎么样的公司名字才好呢?这件事情够让企业领导绞尽闹知道的了。
 
    坚持:如果你的企业已经有了一个很多人知晓的名称,就不要轻易更换。
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随机读管理故事:《生意》
一个小镇中,一位商人开了一个加油站,生意特别好,第二个来了,开了一个餐厅,第三个开了一个超市,这片很快就繁华了。另一个小镇,一位商人开了一个加油站生意特别好,第二个来了,开了第二个加油站,第三个、第四个恶性竞争大家都没得玩。

境界思维:一味走别人的路。必将堵死自己的路。

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