2012年5月底,一款叫做“唱吧”的应用在AppStore上架,发布后的3天就冲到了AppStore免费金榜的前十名,第5天冲到第一名,20天用数户已经接近百万,连续三个月占据免费榜单前五名的位置,创造了又一个手机应用奇迹。而曾有很多人认为“唱吧”的“一夜成名”仅仅是一个“现象”,如同之前同样火爆全球的手机APP“你画我猜”那样,在用户的新鲜感褪去,热度也随之消散,最终也成为用户手机里一个可有可无的应用软件。但事实证明“唱吧”是一个有生命力的产品,在其发布八个月后的今天,依然排在免费榜单前列,并越来越受到用户的追捧,目前用户数量已经超过千万。那么“唱吧”是如何走红的?又给企业家和 营销 人以什么样的启示?在本文中,作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及学习 师,刘杰克老师将就“唱吧”的运营策略来与读者进行相关的探讨。
一,挖掘一直被忽视的用户需求点