伦敦奥运会将是
营销
商首次对社交媒体寄予如此高的期望以创造品牌轰动效应的奥运会。尽管距离伦敦奥运会开幕还有不到100天时间，广告商希望通过与消费者在线交流，借助社交媒体的力量提升品牌知名度。
全球第三大广告公司Publicis旗下Leo Burnett部门首席创新官马克•朗肖（Mark Renshaw）在提到上届奥运会时说：“2008年，主要还是付费媒体广告。现在他们想要与消费者建立联系的方式是使用相同的媒体。”其中部分原因就是人们在社交媒体上使用的时间越来越多。
三星最近启动了美国奥运会基因项目（U.S. Olympic Genome Project），通过一个名为“你有多么奥林匹克”的游戏建立人们与奥运会的联系，例如寻找来自自己家乡的运动员，或者喜欢相同音乐或电影的运动员。这款游戏提供了一些奖励，例如电子产品折扣、现场观看奥运会比赛等。用户完成某项任务，例如有关奥运会知识的测试后，就会收到邀请，将结果发布在自己的Facebook页面上。
三星首席营销官拉尔夫•桑塔纳（Ralph Santana）表示，Facebook“是消费者聚集的地方”，“如果能够找到围绕品牌建立社区的方式，那么它会非常强大”。据悉，消费者平均每次在“你有多么奥林匹克”游戏上停留的时间大约为8分钟，相当于他们在三星网站上停留时间的两倍。
可口可乐奥运会项目主管詹姆斯•埃迪（James Eadie）表示，社交媒体“推动我们发布能引起消费者交流的内容，可以带来长期效果”。可口可乐的奥运会宣传口号是“随乐而动”（Move to the Beat），并由英国歌手凯蒂（Katy B）演唱主题曲，凯蒂的粉丝可以搜集歌曲片段，通过Facebook编辑成自己的版本并发布在页面上。
这些品牌高管们一致认为，社交媒体能够使奥运会比其他活动，更进一步密切品牌与目标用户之间的联系。