事件营销抓手：卷入

提高消费者的卷入度，是保证事件 营销 成功的重要抓手，而卷入度提高却是高度依赖于新闻事件传播的深度和广度的。

事件营销的成功，在于消费者的广泛参与，参与的热度又依赖于事件的传播力。而事件的传播力，关键还在事件对公众利益的介入程度。介入程度愈高，则事件的传播力愈大，相应的公众卷入度也就愈高。

在传播学中，最具传播力的事件，同时必然也是公众最为关心的事件。在海量的信息中，公众只关注与自身相关的信息。对信息的吸收是公众有意选择的结果。公众对自身利益的关心，也使得公众充当了更为广泛的事件传播者。愈是人们关心的，事件信息的传播就会愈快，传播范围就会越大，人们在事件中的卷入程度就会更深。反过来随着卷入程度的加剧，事件营销的传播力就会更大。

卷入度和事件的传播力，互为因果，相互促进。

就企业事件营销策略实施而言，提高公众，特别是目标消费群体的卷入度，是企业运作事件营销的一个最为有效的抓手。

在现实中，事件营销可以有多种不同的表现形式，但万变不离其宗，都是透过公众在具体事件中的卷入，来吸引公众的注意力；在公众的瞩目中，巧妙地引入企业的营销元素，强化公众对企业产品和服务的认知；通过公众对自身利益的关注，提升消费者在消费过程中的满足程度。事件营销中的借势、造势、顺势，都有一个共同目标，就是提高消费者的关注度和卷入度，让消费者变被动为主动，成为事件的参与者。

奥巴马利用飓风来袭赢得竞选，把事件营销化有形于无形，体现了事件营销的奥妙之处，这也恰是企业热衷于事件营销的重要原因。成功的事件营销，可以让企业名利双收。

最后谨向在桑迪飓风中遭受损害的人们致以深切的问候！