预测2013：中国服装行业撞上悬崖效应

在经历90年代的巅峰时期后，如今中国服装产业风光不再。全球消费疲软，出口受阻；中国本土市场，年轻消费者成为主导力量，本土品牌吸引力却持续降低。

销售 不畅、库存高压。以前节衣缩食一个月也买不起的这些时尚品牌，如今已经已经卖到了十几元的白菜价。从价格上能看出这些品牌的困境，业绩上则呈现负增长趋势。
   

瞬息万变的社会流行风尚改变了消费者的审美取向。郭沫若说过：服装是文化的表征，衣裳是思想的形象。时间的车轮永不止步，一个时代的结束意味着另一个时代的开启。在建国初期人们出席重大场合，男士以穿中山装为荣，如今即使在偏远的农村地区也很难看中山装的行迹，取而代之的是西装和夹克在社会各阶层的游行。
 
 

敢问路在何方？
   

穷则思变，面对困境即是希望的开始。人们在有自信的时候才会有出路，中国服装品牌应重树信心寻找新方向。日韩一些服装品牌以其个性张扬的品牌风格受到消费者的追捧与喜爱，我们不乏取其精华去其糟粕向日韩品牌学习他们的成功之道。
   

日本著名休闲品牌优衣库，品牌坚持现代、简约自然，所提倡的“百搭”理念更为消费者熟知，成为全球服饰 零售 业的佼佼者;三宅一生品牌凸显鲜明日本民族特色，根植于日本民族观念、习俗、价值观，是将日本名族文化传承发扬的高端服装品牌，享誉国际服装界。
   

EXR是韩国知名运动品牌，品牌将运动与时尚结合并融入流行元素，定位为个性休闲装。EXR初入市场反响极好，一些韩国大牌明星也是EXR的忠实粉丝。EXR虽初出茅庐但一路高歌猛进，价位直逼阿迪、耐克等国际一线运动品牌，长江后浪推前浪，后来居上的奇迹分分秒不在时代舞台上演。
   

归根结底，中国服装品牌的症结在于提升自己的文化修为，无论是欧美国际一线大牌，还是日韩的一些个性风格品牌，其品牌背后都是民族文化的内动力作为支持。
   

当中国日益受到尊重，中国人的价值观和生活方式也受到尊重，那时，中国的服装品牌也一定能够浴光重生。