腾讯视频“幸福”营销

“在经历了野蛮生长、版权争夺的残酷竞争阶段后，‘自制出品’是视频网站实现差异化竞争的必经之路，‘原创’将是未来视频网站竞争的核心，标志着中国网络视频行业正式进入内容体验差异化竞争时代。”腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示。在各大视频网站纷纷“自制出品”视频内容之际，腾讯视频携手台湾主持人阿雅一起推出原创节目—都市 女性 深度访谈节目《爱呀，幸福女人》。

营销 3.0时代的“幸福”营销

现代营销之父菲利普·科特勒认为营销3.0时代已经到来。营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。在营销3.0时代，营销注重情感层面的深层次互动与共鸣。作为腾讯视频为都市女性量身打造的原创谈话类节目，《爱呀，幸福女人》将面向受众传播“爱”和“幸福”。这一原创节目由台湾著名主持人阿雅主持，大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女性明星参与，讨论都市女性面临的情感问题。同时，《爱呀，幸福女人》在选择谈话场地的时候也是别出心裁，大S在台北俏江南，孙燕姿在她新加坡新婚的酒店，小S在宾馆套房……在谈话内容方面，主持人阿雅诙谐、辛辣，为广大网友挖掘出一个又一个女性明星不为人知的秘密。

在“内容为王”的新媒体时代，一家视频网站如果想长期发展，以独特的内容吸引更多的受众，除了从多种渠道充实内容外，就必须另辟蹊径，自己制作优质的内容，避开内容同质化竞争。《爱呀，幸福女人》，就是腾讯视频整合资源，为广大网友推出的“幸福大餐”。

平台化和社交化传播“幸福”

“为了让《爱呀，幸福女人》引起更多的都市女性情感共鸣，腾讯通过其微博、视频、IM等全平台将‘爱’和‘幸福’理念传播出去，有针对性地进行全平台整合营销，找到情感共鸣与品牌的契合点，更为有效地推广、传播品牌。”业内人士评价说。不难看出，作为腾讯一站式在线生活的重要组成部分，相对于传统电视媒体的线性传播，腾讯视频的视频平台后续推广有着独特的优势：首先，背靠腾讯网的腾讯视频拥有中国最多的互联网用户；其次，同样的内容可以在多个平台上播放，用户可以非常方便地进入腾讯视频网站；最后，腾讯视频将视频内容与分享机制、社交平台进行结合，提供了用户“与好友分享喜好的视频”渠道，刺激用户进行病毒式传播，丰富用户体验。事实上，内容的平台化和社交化传播，恰恰是腾讯视频区别于传统的电视媒体，以及其他视频网站的差异化优势。

为了更好地进行平台化和社交化传播，腾讯视频整合腾讯网的内部资源，利用协同效应，将营销价值最大化，满足用户多元化的网络生活需求，同时为品牌创造精准、互动的营销机会。以《2011青春态度快女微电影》为例，“青春态度快女”系列微电影在腾讯视频的收视点播量突破了5亿。与大剧的精细化运营模式相同，腾讯视频原创节目《爱呀，幸福女人》同样离不开大平台的支持。据悉，腾讯视频将为《爱呀，幸福女人》后续推广提供多种资源，比如打通微博、视频、Qzone等平台，以多种渠道立体式地传播“爱”和“幸福”。

刘春宁介绍说，自开播以来，腾讯视频始终坚持“原创”原则，以原创节目、自制网络剧、微电影、短片大赛/扶持计划为差异化竞争策略，为80、90后提供了一个全新的原创网络视频平台。从2011年的“青春态度快女”微电影到9分钟电影大赛，腾讯视频都坚持内容原创。2012年，腾讯视频计划投入数亿元，加大自制出品的力度，针对影视、娱乐和西甲、英超等体育赛事，推出更多的原创节目，实现内容差异化竞争升级，给用户、企业提供真正的云视频服务。作为腾讯视频2012年重点推出的原创节目，《爱呀，幸福女人》通过内容定制，精准地锁定了目标人群，为内地网络娱乐节目开辟了新的路径。