《唐山大地震》式营销

方登与方达是一对姐弟，在电影《唐山大地震》中被压在同一块楼板的两端，撬一边就会压另一边。万般无奈之下，徐帆扮演的母亲选择了救弟弟方达，并从此失去了女儿方登。直到32年后，汶川大地震发生，长大成人并且事业有成的方达随唐山救援队来到灾区，参与抗震救灾工作。救援间隙，方达和伙伴坐在挖掘机上谈论起自己的断臂，说起唐山大地震中姐弟离散的故事;同样坐在旁边休息的王登(就是方登，随养父改姓王)意识到，她离散了32年的亲弟弟就在眼前。

　　电影中，这一幕姐弟重逢的情节虽然有过于巧合之嫌，但毫无疑问，这是整片中分外温情和令人激动的一幕!方登与方达重逢的画面背景，正是中联重科的挖掘机!在如此温情的画面中，连冰冷的重工机械也多了一分温暖的色彩。在各种灾难中，平时笨重冰冷的挖掘起重设备则发挥了巨大的价值，而中联重科选择产品品牌植入《唐山大地震》，想要的就是这种充满温情的品牌感觉。 》》详情 　　

对企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。

然而，究竟该如何处理品牌与内容的关系？如何最大化地实现品牌传播效果？如何与品牌整体战略相匹配？让我们一起来探寻品牌内容营销之战的战术思维。 》》详情

　　业界关于内容营销品牌植入方式的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的，还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。但是综观内容营销的发展，消费者通过内容产品的表达同时接收关于品牌的信息，而品牌传播是否能够准确到位，很大程度上取决于内容载体自身的质量。但是如果不考虑内容产品本身的质量，品牌与内容产品的结合程度会直接决定品牌传播的效果。

随着内容平台提供的娱乐性与品牌植入的商业性之间关系微妙的变化，品牌与载体之间的关系有的若即若离，有的密不可分。按照品牌介入内容产品的程度深与浅，我们暂且可以将内容产品与品牌传播分为几种类型，以帮助企业廓清内容与品牌的结合程度所带来的不同效用。 》》详情

　 所谓“品牌内容营销”，就是以节目内容（电影、电视剧、电视栏目、网络视频、音乐电视等）为载体，在节目内容中注入品牌DNA，将品牌质素与节目内容深度结合，融为一体，并辅之以一整套的营销动作，作出的一次全方位立体式的营销攻势。 　　

有人通俗地称之为“植入式广告”，但是很显然，这种说法不能涵盖品牌内容营销的全部。品牌内容营销（植入广告）被简单的理解成了“植入”“置入”——这是个一次性的简单动作。在这种简单理解下，一个本来成体系的营销方式，变成了一个简单的广告动作，没有了对品牌定位、品牌形象、品牌文化等品牌DNA的分析与解读，以及在这种分析与解读上再去寻找与节目内容完美结合的设计方案，更没有一系列的营销动作与之相配合。