宁可无名人 不能没创意

　　 产品或服务的代言一定得是明星名人么？未必！

　　 我承认，明星或者名人因其声名在外，老百姓看着熟，由其代言自然能带来“名人效应”。但不少情况下，请了明星名人代言，也不敢放言稳操胜算。 有些明星名人为多家企业代言，在大众心中的印象模糊不清，人们倒甚生反感；有的明星名人在人们心目中形象欠佳，甚至不时爆出这样那样的丑闻绯闻。如此一来，所谓“名人效应”就不可避免要大打折扣了。可见，没必要过于迷信明星名人代言。

　　 相反，我们稍稍留意，就会看到，很多企业的形象代言人并非明星或名人，就是普通人，照样叫响了知名度。时下在公交移动电视上我们天天看到的碧生源茶广告，那里面一群人应该就是普通人吧，不也声名远播了？还有些企业，代言人其实连“人”都不是，像脑白金广告，敢情就是两动画老头老太太在跳来跳去，虽然大家看着有点烦腻，也一度被指为“恶俗”，却斩获上百亿营收，实在是个奇迹。

　　 最近，媒体报道说，日本发明了一种“时装模特机器人”，受此启迪，我想，企业采取动画机器人做形象代言人，不也挺好？要是从企业为找到合适的形象代言人而费尽周折这点看，更没必要死盯着明星名人。

　　 我们时不时听到这样的事，一些企业为了物色到明星名人代言，又由于不摸门道，费时费力更费银子，最后还不很理想。我看不必那么“一根筋”，上赶着硬要去求明星名人；从普通人里找，可选择的范围就海了去啦。当然，这关键是怎么从芸芸众生中找。愚以为，最好的办法就是采取“招标”之类的法子。如果你做个“海选形象代言人”之类的广告，摆出你的产品、服务诉求和你对形象代言人的要求，一定会收“应者云集”之效。这样既宣传了自己的产品或服务，又有充分挑选代言人的余地。至于代言费，肯定比狮子口大张的明星名人少多了，而且还很公道。这不是一举数得的好招数？

　　 倘若你坚称，不是明星名人代言，难得撬动市场。那我要说，明星是相对的，今天是明星名人，明天可能就过了气。当初刘翔人气多旺哟，奥运会上弃赛，身价声名一夜间便一落千丈，可见明星名人代言有风险；相反，今天不是明星名人，明日可能就是牛气冲天的明星名人。一场超女海选，很快捧出李宇春、周笔畅、张靓颖一干美女明星，昔日茫茫人海中的“黄毛丫头”小女子今日竟价值连城，而当时的赞助商蒙牛花了个小代价，知名度也随之猛烈蹿升。在“普通人”身上下手，既可少花冤枉钱，却有意外的收获，说不定还能造就大明星小名人，这可是很值得做的“风投”啊！

　　 可见，请形象代言人，名人不名人并不是特重要，品牌传播关键是要有创意，与众不同，卓尔不群。前几年麦当劳的一个广告大家可能记忆犹新，那画面是个稚气未脱的孩童在荡秋千，往前荡去就看到一个大大的、金黄色的“Ｍ”标志，孩子于是便吱吱的笑，笑得裂开了嘴，还露出两颗可爱的白白小牙。我们姑且不去责问麦当劳怎能如此对我中华孩童灌输从小吃“垃圾食品”的做法，就说这匠心独运的创意，你不叹服？这里面没什么令人俗气的呕吐的叫吼，更不见什么明星名人，可你能怀疑其传播效果和市场效应么？

　　 所以，非请明星名人做形象代言人的路子，可能是个误区，倒显俗套。所幸，企业大多没陷入这样的误区，要不成千上万的企业上哪儿去寻那多明星名人代言呢？