内容营销之道：以网站的终极目标为导向

    现在百度越来越重视用户体验了，也不断在强调文章内容的原创性。但我们在更新网站内容的时候，就应该清楚一点，网站内容建设的终极目标是什么。因此网站不仅仅是给搜素引擎看的，更重要的是要给用户看的。通过内容吸引到客户，为网站带来更多的流量，进而促进转化成交。这就是内容 营销 。

    因此，编辑网站文章时就建立起营销型的思想，内容必须具备足够的营销力。从从营销的角度来说，单仁网络营销课程认为建设好内容有三个目的：A、利用内容布局从外部引导流量到站内;B、引导用户在站内停留，浏览更多内容;C、让用户自动并乐于传播网站精美内容。就这样一环扣一环，接下来为大家介绍这三个以目的为导向进行内容营销的需要注意些你什么?

    1、内容布局引导流量

    这里内容布局带来的流量来自于关键词搜索，所以内容布局又是对于网站整体和单个网页中关键词的布局。整体的网站布局的策略就是首页布局热词，栏目页面布局产品型或者大分类的长尾词，内容页面布局长尾词。而单个网页的关键词布局策略就是四处一词：标题，meta，内容中，其他页面锚文本。另外，页面中还要注意在重要的位置展现关键词，如内容页面文章的标题，其他的栏目页面中H标签的运用等。

    有时候这样的内容布局引导策略显得很被动，因为很多的时候我们是靠百度的脸色生活，一旦网站权重降低，很多页面的权重就会下降，排名自然会下降，这样并不利于网站的发展，所以除了上面的基础工作，我们还需要打造一个内容品牌，例如chinaz和A5有很多的读者用户，因为长期的站长投稿，积累了很多忠实的读者，一方面品牌在外，另一方面其内容需要有一定的价值，虽然企业网站要做到这样比较困难，但任何事情都是需要去慢慢积累的。

    2、引导用户站内停留

    要想一个客户在我们的店铺内部停留长时间，最终实现购买的过程，重点是你店铺里面的商品或者装修环境让客户乐于停留，从商品到服务给客户以享受。这一点网站和商铺其实是一样的，我们要用户停留最佳的方法就是提供高价值的内容，如丰富精美的内容包括图片、视频等，提供好的利于用户的服务，如利于用户分享转载的插件，利于用户迅速查找网站内容的导航，当然内容营销的最终目标是通过内容的运营实现网站内容的品牌化，让用户自动的搜索网站内容。

    内容上的停留有很多小的技巧，其实大家每日 都有遇到，只要留心你就会发现下面的一些小的技巧：

    A、好内容作为基础，让用户不得不看下去。并吸引他以后再继续来光顾。

    B、对内容进行分页。同理可以多运用图片的组图方式，吸引用户点击图片。这里需要注意分页的时候页面标题的差异性，太多重复标题的页面会降低搜索引擎对网页的评价。

    C、文章内容的链接推荐。一些好的网站都会用心的为一些比较好的文章做一些推荐，就如一些博客的文章都很不错，其在文章内部为之前的文章做的推荐就吸引了读者在博客上更多的进行了停留。

    D、网站内容的连载。如果一篇文章，或者一个主题的内容比较多，可以考虑连载的方式，吸引用户继续访问。这就需要在文章页面下面设置相关链接了，然而很多企业网站都忽视了这一点。

    3、自动传播的乐趣

    要想用户对网站内容产生兴趣，除了前面为大家介绍的怎么做好内容，也要做到让用户对网站的内容传播产生乐趣，例如前面百度推出云存储平台，大家只要转发就可以获得100G的网盘，这对于用户来说是相当棒的一件事情，而且只需要随意的分享一次，很轻松没有被强制的感觉，用户都是乐于去分享的，所以那天的转载和注册量是相当给力的。单仁网络营销课程举得这一个例子中最重要的一点是基于用户很需求，对用户来说有价值的内容和产品进行的。

    也有其他的一些内容策略，如故事型的连载策略，在BSG 论坛 里面有一位站长介绍自己的工作经历，每隔一段时间就会做一次更新，粘度很高，要续关注了不少时间才看完，当然，这里连载的前提是你每次都有料，如果故事和连载都不具备大家跟踪关注，就是连载100篇也没有用的。而故事型的连载内容策略也是大家最乐于传播的方式，很多好的故事都会被拿到猫扑，天涯和豆瓣上去分享。

    比起其他互联网载体，内容营销更具有新引力。但“言之无文，行而不远”，如果网站提供的都是一些雷同的、过于空洞的内容，不但起不到营销的效果，而且还会产生反作用。另外，内容营销追求的不是直接的、短期的收益，更倾向于长期的去提升用户的忠诚度，最后达成订单。