2013年10月03日    http://www.ceo.hc360.com      
推荐学习: 千秋邈矣独留我,百战归来再读书!清华大学经济管理学院韩秀云教授任首席导师。韩教授在宏观经济分析、西方经济学、金融以及产业经济趋势研究等方面建树颇丰,今天将带领同学们领会经济发展趋势,分析产业的变革方 清大EMBA总裁实战课程,欢迎聆听>>

    奥运会作为四年一度的体育盛事,自然具备极高的关注度和吸引力。此时,便是各大厂商等待已久的 营销 良机。2012年伦敦奥运会更是如此。宝马不仅于2009年成为2012年伦敦奥运会汽车合作伙伴,此后又与中国奥组委正式签约,成为中国奥委会自2011年至2016年长达6年的官方汽车合作伙伴,而且是中国奥委会赞助计划中最高级别的合作赞助企业。

    那么,伦敦奥运会这个大舞台,宝马必定要有一番作为。,最引人瞩目的是宝马赞助的中国击剑队和中国帆船帆板队,在伦敦奥运会上,取得突破性成绩,更加凸显出宝马在奥运营销上的独具慧眼!

营销

    就击剑和帆船这两个项目看来,都是极具欧洲血统的运动项目,既富有激情,又充满高雅气质。是对运动员心智、技术、毅力的极大考验,正是因为这一点,击剑和帆船与宝马所倡导的驾驶乐趣、“悦”理念、积极进取的品牌态度不谋而合。而雷声和徐莉佳本身所具备的“为了实现梦想,不断拼搏努力,挑战自我”的个人姿态也备受欣赏,尤其雷声和徐莉佳两位选手先后夺冠并且取得历史性突破之后,更是体现了本届奥运会上宝马“为悦全力以赴”口号所倡导的精神。从理念、格调到态度,都实现了高度的吻合。

营销

    其实,在此之前,宝马的伦敦奥运会营销便早已启动了,宝马集团以116克/公里的平均二氧化碳排放量的骄人成绩,成为了“伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴”,这一承诺还要低于伦敦奥组委此前提出的近乎苛刻——120克/公里的二氧化碳排放目标!宝马集团为伦敦奥运会提供总数约为4000辆的奥运车队为赛事服务,这支车队由来自宝马集团装备高效动力的汽油车、柴油车、混合动力车、电动车、摩托车和自行车组成。这些车伴随着运动员和官员在赛场内外出现,极大的提升了大家对于宝马高效动力技术、混合动力技术、零排放的电动车技术的了解,及可持续发展企业理念的认知。

营销

    普通运动员、简单的奥运口号、基础的奥运赛事服务……最终却完成了任何广告都无法达成的奥运营销成果。伦敦奥运会已经落下了帷幕,从BMW的营销思路我们可以看出,如果只是简单的借势,必然无法做到极致,关键仍要将解读品牌内涵、传递品牌精神与这些盛事有机融合,才能有效的达成营销目的。这一方面,宝马在伦敦奥运会上为众多品牌树立的典范。

注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
随机读管理故事:《管仲病榻论相》
   管仲病重,齐桓公亲往探视。君臣就管仲之后择相之事,有一段对话,发人深省。桓公:“群臣之中谁可为相?”管仲:“知臣莫如君。”桓公:“易牙如何?”管仲“易牙烹其子讨好君主,没有人性。这种人不可接近。”桓公:“竖刁如何?”管仲:“竖刁阉割自己伺侯君主,不通人情。这种人不可亲近。”桓公:“开方如何?”管仲:“开方背弃自己的父母侍奉君主,不近人情。况且他本来是千乘之封的太子,能弃千乘之封,其欲望必然超过千乘。应当远离这种人,若重用必定乱国。”桓公:“鲍叔牙如何?”管仲:“鲍叔牙为人清廉纯正,是个真正的君子。但他对于善恶过于分明,一旦知道别人的过失,终身不忘,这是他的短处,不可为相。”桓公:“隰朋如何?”管仲:“隰朋对自己要求很高,能做到不耻下问。对不如自己的人哀怜同情;对于国政,不需要他管的他就不打听;对于事务,不需要他了解的,就不过问;别人有些小毛病,他能装作没看见。不得已的话,可择隰朋为相。”阅读更多管理故事>>>
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信