浅谈内容营销：酷库熊与联想ideapadS10

    最近看到大家都说不错的案例就是这个联想ideapadS10酷库熊的案例了。我有个毛病人家都说好的反而不想看。。。

    今天凑巧碰到看到一篇《Why Leno*o S10 Social Media Marketing is Not Good Enough 》的文章，于是静下心来看了。不看不知道，原来联想为这个酷库熊做了很多东西，论坛，聊天情感图标，视频，校内等等（也许还有线下的路演，不确定）。由于不很清楚整个传播的流程我只能以我的经验意向一个，一开始以比较敏感的题目《就爱抱着酷库熊裸睡的80后恋熊女孩(图)》引出酷库熊。其帖子里用了大段的文字和《女友》风格的图片，展现一个凄美的爱情故事，回帖中为正反方的PK，并在全网广发。当酷库熊在网络中火起来以后又出现了一篇《三十五中校花拍酷库熊真人照片》的帖子，美女终于显身。这两篇帖子都在网络上有极高的人气，与此同时可能有四格漫画、聊天图标的投放（我猜测）。由此酷库熊完全在网络中火起来了，网络上借酷库熊之风的产品也都出现了，可见酷库熊的传播成功。

    接下来联想高调宣布希望把这个故事拍成视频，并在这个故事中可以使读者进行互动，确定故事的发展方向。MS还拍了好多集。但我看到最后都没有把酷库熊和ideapadS10联系到一起去，其实这就犯了代言的一个大忌，那就是记住了代言人但没有记住产品。特别是数码类这个同质化比较强的产品类别，我根本不会在意酷库熊代言的到底是ideapadS10还是其他的型号。而搜索引擎里也反映了这一点，单独搜索ideapadS10出现的是一大批评测，而搜索酷库熊出现的是没有产品名称带入的帖子和一些搭顺风车的东东。

    内容营销是件有很多因素影响的、需要一个整体配合的营销方式。单纯靠一两个火了的帖子恐怕达不到预想的效果。我想我们在做的时候需要注意的是，帖子火了是否就带动品牌和产品火了。而且我认为内容营销最后的落脚点应该在搜索引擎上，怎么是的内容与搜索关键字相配合也是一个需要考虑的重要问题。而我们在使用代言者时候，又需要想到的是怎么才能成功的赋予代言者以特定含义并能使消费者、代言者、产品或品牌三者关联上。

    由于操作论坛帖比较多，我讲一点点我对于论坛帖策划时候的经验：

1、首先了解消费者对于产品的现实认识是怎样的，也行客户想传达的信息不是消费者想了解的或消费者已经知道了

2、确定传达内容后考虑如何以论坛网友乐于见到的形态表现出来，有技术性的内容还是有市场的。

3、在文章中体现关键字，便于在搜索引擎中搜索到。

4、与其他宣传途径进行整合，例如：视频、专区、评测、博客等等。

5、了解论坛中对帖子内容的反馈进行及时调整，这个和后期维护很有关系，现在与白衣合作的外包下家还没有一个在这方面做的好的，这方面是费力又不赚钱的活，但做好了真的对客户有很大的价值，有了价值就可以收到更多的钱了。

    好了，以上是我对内容营销里论坛营销的一点点小小经验，写出来希望和大家进行交流。