沃尔沃“积极”营销

《营销周刊》（Marketingweek.com）讯

2010年，吉利控股集团从福特公司购买了沃尔沃品牌。现在，沃尔沃希望强化自己在消费者心目中的“奢侈品牌”感知，到2020年将其全球销量从目前的45万辆提高到80万辆。
“沃尔沃之前的营销策略比较保守，现在我们将采用更直接、更有竞争力的方式面对客户。我们将进一步思考成就沃尔沃优越的原因。”沃尔沃全球首席营销官理查德·蒙特若(RichardMonturo)说，“在与几个溢价汽车品牌的竞争中保持竞争力很有挑战性，但我们将寻求契机，让自己在新兴市场保持更快、更灵活的应变能力，并且瞄准那些竞争对手忽视的客户群体。”
如今沃尔沃改变了传统的生产理念，不再像以往那样先形成产品创意、成立焦点小组试探消费者的反应，而是观察研究消费者行为，再研究满足相应需求的汽车技术和车型。