事件营销与活动营销的具体区别

    现在事件营销与活动营销被用在网络营销中是越来越频繁啦，对于网络公司，现在最主要的网络推广方式就是事件营销与活动营销。很多人在事件营销和活动营销上的细分上，区分不开，总是把事件营销与活动营销混为一谈。我今天在这里就是要把事件营销与活动营销区分开来。

    在事件营销上，2011年万通药业产品万通消糜栓这个产品的推广时，中麒推广就策划了代言人袁莉男友绯闻事件，当时在这个事件发生后，吸引上100家的媒体进行报道，在网络炒作，首先，在天涯发帖神秘男赠送白百合，爆料袁莉有了新男朋友，接着网上继续爆料神秘男友千朵百合花求婚，情人节二人秘密约会。这个事件传开以后提升了袁莉的关注度，100家媒体报道了286篇新闻。这就是典型的事件营销。

    活动营销(一直被人误认为是事件营销)

    日本西铁钟表商想在澳大利亚打开市场，提高中标的知名度，曾声称某月某日将在某广场空投手表，谁捡到归谁。那当天，这个钟表商就雇佣了一架直升飞机，将千余表投到地面上，在现场的人们自己捡到这个手表后，一看还是完好无损，所以都告诉自己的新朋好友。

    这个事件通常被认为是一次非常成功的事件营销，但是实际上这是一场有策划的柱子的活动营销，在这个扔手表活动前是借助媒体宣传这个活动的时间，地点和内容，这则消息一出，就吸引了当地的人们的广泛关注，再就是这次活动形成良好地口碑，在这之后又在配合线下促销和媒体攻势，最终打开了澳大利亚市场，这场成功的营销活动成功的把产品推销出去。

    大体上来说，事件营销其实主要是对于刚刚发生的大事，或者是有名的历史事件进行策划，造成一个较强的新闻效应。事件营销他的宣传的这个时机是过去就没了的，能抓住时间的人才能达到营销的目的，但是对于很多的推广人员，发现不了热点事件与产品有什么关系，这就失去很多的机会。在达到营销目的的同时，减少广告费用。

    而活动营销是经过长时间的准备的，活动的每一个细节和流程，要达到的目标都是经过很多次的修改的，活动的执行要是按照活动策划完成的，活动往往是越成功。

    事件是突发的，是根据事件的进展，不断地进行改动。而活动是在很长一段时间的准备下，什么东西决定下，在一定时间内进行的一个活动营销。

    在互动方面，事件营销缺乏互动和反馈，就是靠消费者单方面的一个i型南溪传播，来达到营销的目的，能提升知名度。活动营销是一个在进行互动前，进行系统的一些机制的设定，不但可以树立品牌形象，还可以形成系统性的规划，是销售达到目的。

    就适应范围而言，事件营销一般用于知名度较低、急需打开市场，或品牌形象处于劣势地位需要出奇制胜的企业。活动营销则无适用禁忌，风险较小。

    所以根据以上的几点，就完全的证明了事件营销与活动营销的不同，和各自能达到一个什么效果。很明显，在进行时活动营销可控性是高于事件营销的，所以我们在进行宣传时要多方面考虑，是最后的目标，效果达到一致。