明星露P VS 品牌露脸：家居品牌炒作还能走多远？

    譬如干露露。

    北京车展真空装，长沙车展布条装，上海厨卫展半P装。

    同样是露，梦露是性感，干露露就是低俗了呢？笔者不想充当什么高尚的卫道士，卫道士是应该一听干露露出现，就应该拍案而起，怒而离场的。不像我等俗人，箭步冲上去围观的。其实骂干露露最厉害的，从营销角度来看，可能是干露露的“重度消费者”：通过说别人没有道德底线来说明自己在道德底线之上的一丝优越感。

    某种程度上，存在的就是合理的，任何事情都要放在具体的时代语境下考量。如果，再过十年，干露露就是全裸了，可能也没人看了。她注定是一个流星，观众议论完了，累了，疲了，就自然散了。

    刚举办完的上海厨卫展已经有点像“北京胸展”看齐了。各色美女缤纷登场，真正快成了“屌丝”们的免费视觉盛宴了。最出位的还是某卫浴品牌请了话题女王，“名如其人”的干露露“半P装”登场，上演“吸睛”大戏，引起业内外人士议论纷纷，反正是贬多褒少。按企业方的说法，请干露露光临上海厨卫展，完全是为了提升品牌的知名度，至于美誉度，这个想必就不用多说了吧。

    可见品牌为了提升知名度无所不用其极了。但干露露的出席增加了该卫浴品牌的知名度了吗？让这个相对还默默无闻的品牌露脸了吗？这个是要打一个问号的。笔者的观点，是又增加了干露露的个人品牌知名度，出位的服装又让媒体帮干露露免费宣传了一把。至于提升了企业品牌的知名度，只是企业一厢情愿的想法。

    这次的“半P装”出场，干露露成了整个事件营销的主角。如果企业的品牌操作能力，不能造出一个事件营销，让干露露充当配角的角色，还是最好不要请她了。花自己的银子为别人做嫁衣裳的行为，何苦来呢？企业参展毕竟最终目的是为了招商，赚得现场的那点转瞬即逝的人气有用吗？

    在上海厨卫展上，我们还是看到了国际大品牌与国内品牌的差距。国际大品牌如科勒、美标、TOTO、乐家等，还是以产品的创新为主角，最多几个美女点缀下当配角。暂时在产品上“技不如人”的国内品牌该如何突围呢？

    国内品牌在展会品牌炒作上还是有亮点，可圈可点的。厨房标杆品牌，金牌橱柜，继上次展会提出“舒适厨房”概念，用厨房瑜伽来表现和落地支撑外，今年又全新倡导了“厨房生活中心”的概念，主打厨房是休闲、娱乐、会客、沟通等的生活中心，并在产品上有所突破和支撑这个新概念的提出。美中不足的是放几个“茹毛饮血”的美女野人来体现厨房生活中心，确实有点乏力和不伦不类了。卫浴新星品牌浪鲸卫浴，在每次展会的展台设计上都别出心裁，并能吻合品牌内涵，彰显品牌定位，弘扬品牌价值，这次展会的“浪鲸号”展厅设计，确实是让人耳目一新，并通过历次参展的品牌形象的一致性来巩固和强化自己的品牌资产。

    热闹、浮华褪去后，还能剩下什么呢？我们大多数国内品牌所缺失的，是浮华背后的沉淀。还是要回归原点，关注顾客需求，深度挖掘和创造，在产品创新上下足功夫！一句颠扑不破的真理，品牌的差异化永远来自产品的差异化！产品顶天，品牌才能落地！