带点营销味儿的春节

　　　　回归工作岗位已经一个多月了，众多上班族的“后”春节症状都差不多没有了。然而，小编仍固执地选择了营销人的春节话题。

　　中国人的过年应该是传统的，关于“年兽”传说流传至今。春节，家家户户贴红对联、燃放烟花爆竹；户户烛火通明、守更待岁，还要走亲串友道喜问好。

　　然而今天，春节期间，有些人走在路上，旅行着；有些人呆着家里，陪着家人，享受着；有些人，仍旧在异乡，与公司团队在一起，努力着。但是，不管营销人如何度过春节，它都会带点营销味儿。

　　小编采访了营销广告圈的6位朋友，展现了营销人在2012年春节的所举所动、所想所思。

　　“移动营销”狂人：果合移动广告 联合创始人 张宁

　　Q：您的春节状态属于以下哪类？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A: 典型的工作狂。利用春节假期总结一年的工作，思考果合在新一年中如何帮助客户实现更精准、更具互动性的移动营销，这对我来说比旅游更有趣。

　　Q：谈谈您春节期间关注的几大事件？

　　A：“春晚”是不能回避的事件之一，但是我的关注点不在“春晚”本身，而是有关“春晚”的舆情，总有一些聪明的营销人能在舆论中营造出一些“病毒”传播素材；另外，我观察到一些公司通过分析自己的移动产品在春晚期间使用情况的数据，发布了一些有趣的“春晚”话题，从中我们看到通过对消费者移动应用使用习惯的数据挖掘，品牌广告主可以在移动端实现更加精准的营销。

　　Q：您在春节放假时还是个工作狂么？

　　A：如果“工作狂”是褒义的话，我是工作狂。如何实现更高的campaign参与度一直是国内营销人绞尽脑汁的事情，品牌广告主越来越倾向将能否从线上营销转化为线下实际的市场反应作为campaign成功与否的标志。春节期间，我试玩了很多平时没有时间玩的应用和产品，从中寻找能适用在中国市场上的移动营销点。营销人必须把触觉深入到任何可能有潜力的媒介和渠道，然后去创造与分析。

　　Q：您认为2012年的春节最大的收获是什么？

　　A：即便是“工作狂”，最大的收获也莫过于和家人的团聚，这应该是所有营销人和中国人的最大收获。注重亲情和团聚是民族的集体意识，这也是所有广告主的春节campaign多年来都以“亲情”和“团聚”为诉求的主要原因。

　　Q：您的春节关键词有哪几个？

　　A：团聚，亲情，放松，思考

　　除了能够和家人团聚，春节也给了我一个去静下心来放松思考的机会。果合在2011年正式成立，和移动营销市场一起快速成长。我们的步伐节奏是否恰当？我们的战略是否得到了市撤境的验证？我们是否能为客户做得更好……这些都是需要静下心思考的。

　　Q：您认为，“春节”对于营销人来说，有什么特殊的意义？

　　A：“春节”是公认的“节日营销”重头戏，很多消费类品牌广告主把营销预算的很大一部分投在这个时间点上。随着智能手机市场的扩张和移动应用数量的爆炸式增长，手机客户端里的各种社交、工具、阅读和娱乐类应用占据了国内受众春节的大部分时间。虽然传统的电视和互联网广告仍然是品牌广告主的重点营销媒介，但不能否认，他们的注意力已经开始向移动端转移。作为营销人，深入了解移动端的消费者洞察，会为客户带来更好的ROI。

　　Q：春节后，您在生活和工作上有哪些计划和期待？

　　A：计划和期待很多，最主要是希望果合的产品和服务能更进一步，充分利用在过去一年中打下的基础，更好的创造一个让广告主和应用开发者都满意的移动广告产品，从而让移动应用成为2012年品牌营销和效果营销中真正重要的元素。

　　“大杂家”的过年生活：黑龙江省琦峰广告有限公司 总经理 王海峰

　　Q：您的春节状态属于以下哪类？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：工作狂和家里蹲的结合，在家养精蓄锐迎接春节过后繁忙的工作。给了自己6天假期，不喝酒不应酬，主要生活是睡觉、看电视、上网、听收音机。

　　Q：您在春节放假时还是个工作狂么？

　　A：半个工作狂。春节期间，我一直在黑龙江人民生活广播《私家车友会》 节目做嘉宾主持，录制了7天的录播节目。琦峰是龙广全台的综合代理公司，做这个频道对于我们的代理业务很有帮助。我在录播节目时可以评车，引导私家车友会的听众们玩，给听众推荐一些跟车有关的户外活动。这个节目的私家车主有一万辆车，换个角度看，就有四万个轮胎、四万个电瓶和无数个润滑油，由此，投放在我们媒体上的产品客户就找到了销售出口，另外，我抓住汽车客户的同时也获得了汽车后市常

　　Q：您认为2012年的春节最大的收获是什么？

　　A：捋清了公司运营和发展的大方向。

　　Q：您的春节关键词有哪几个？

　　A：休息、天伦之乐、理想。

　　Q：您认为，“春节”对于营销人来说，有什么特殊的意义？

　　A：平时工作比较繁忙，春节期间可以好好陪家人。特别是陪儿子，尽了作为父亲的责任，我也经常给儿子灌输做男子汉想赢不怕输的精神。

　　Q：春节后，您在生活和工作上有哪些计划和期待？

　　A：2012琦峰广告在进一步做跨界，从广告、传媒集团、餐饮集团、运动用品代理和哈尔滨特色食品商店向电台主持、汽车润滑油代理和高端旅游产品代理等跨界发展。另外，琦峰广告要加大公司的品牌建设投入。

　　“淡生活”式过节：芒果网总裁助理 周源邵

　　Q：您的春节状态属于以下哪类？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：生活工作两不误，陪家人的同时关注行业和春节业务进展。

　　Q：谈谈您春节期间关注的几大事件？

　　A：关注电子商务行业和旅游市场新动向，因为工作原因，对这些行业很关注，比如三亚旅游事件等。其次，回家过年，春运路远，每年这时春运总是社会最热门的事件。另外，春运也是在线旅游行业的一个重要发展机会。

　　Q：您在春节放假时还是个工作狂么？

　　A：不能算是工作狂，但有时在媒体上看到在线旅游和芒果网相关的事情就会所有思考，职业营销人必须保持生活和工作的协调。

　　Q：您的春节关键词有哪几个？

　　A：快乐、充实、忙碌、希望。

　　Q：您认为，“春节”对于营销人来说，有什么特殊的意义？

　　A：一年之计在于春，春节是过去一年工作和生活的总结，也是新的一年投入有效市场的整体筹划时刻。

　　Q：春节后，您在生活和工作上有哪些计划和期待？

　　A：工作计划 的满满当当，希望在新的一年，带领芒果网的团队在行业大干一场，做出响亮的市场动作，创造更好的市场业绩。

　　“儿子和父亲”：悠视网品牌营销中心总经理 吴海

　　Q：您的春节状态属于以下哪类？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：典型家里蹲。过年对于我来讲，其实很简单。我的儿子2009年出生，现在2岁多。春节期间，我一直在家里陪家人，最主要还是陪儿子，我甚至连北京周边都没有去逛。

　　Q：谈谈您春节期间关注的几大事件？

　　A：春节期间网购的物流问题，物流问题是我们能切身体会到的。人们现在都趋于网购，特别是过年前大家网购年货。物流是网购配送的基础，而我们的客户大部分是电商企业，由于物流停止，消费者的网上商城下了单，供应商不却能发货，所以客户让我们春节前后停止上广告了。

　　Q：您认为2012年的春节最大的收获是什么？

　　A：很简单，就是获到了充足的时间陪孝。

　　Q：您的春节关键词有哪几个？

　　A：休息、儿子、放松

　　Q：春节后，您在生活和工作上有哪些计划和期待？

　　A：年初的时候，我们已经定好了年后计划。大的方向就是跟着公司战略调整，跟着产品成长。悠视网不断完善，现在悠视网的客户端发布了新版，添加了实时回放和打点分享功能，其中打点分享功能是我们独家的。其次我们分析和调查了悠视网的主要用户，男性用户多，且偏成熟化，年龄段一般在25-39岁之间。从这个层面可以反映我们的受众相对高端，年后，我们主要做对应我们用户的品牌商，瞄准高端，做出差异化。核心目的是依托平台客户的热点，把目标客户做深。

　　“旅游达人”的国外春节行：苏腾科技北京公司总经理 曹理才

　　Q：您的春节状态属于以下哪类？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：整个假期都在菲律宾旅游，属于“度假狂”。营销人平时工作繁忙，行业变化很快，压力比较大，难得有一个相对平淡的假期生活。

　　Q：旅游期间，有没有不自觉地关注一些与营销相关的事件？

　　A：有，菲律宾是个以旅游业和农业为主的国家，互联网普及率低，但我在街头看到了facebook的很多广告，这使得我更加深刻地体会了“社交化”的大趋势，明确了媒体社会化的必要性，致尚在最初新浪微博开放的时候成为第一批与微博对接合作媒体。致尚的很多品牌内容和策划，都围绕社交，由此我们2011年的个人用户体验效果特别好。 Q：您认为2012年的春节最大的收获是什么？

　　A：旅游生活的点缀，回忆起来非常美好，同时让我获得了很大的放松。明年计划去埃及和大堡礁。

　　Q：您的春节关键词有哪几个？

　　A：家人、长滩、放松、顿悟。

　　Q：春节后，您在生活和工作上有哪些计划和期待？

　　A：一个公司，发展到一定程度，会有各种繁琐的事情出现。春节期间能让我重新思考什么是最重要的，公司应该沿着什么方向走。2012年存在很多很好的机会，广告主对移动平台的认可度越来越成熟，但是移动终端缺乏好的投放渠道，致尚要在2012年年抓会，为品牌广告主提供更好的展示和效果营销方案。

　　团聚的时光：上海有的放矢广告有限公司运营副总经理 赵品权

　　Q：您的春节状态属于以下哪类？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：我是台湾人，在台湾，大家过春节比较传统，就是吃吃喝喝、走亲戚、拜拜。听说北京会比较冷清，车会少到可以躺在大道上。以后可以考虑一下在北京过年。但我在春节休假也会经常拿出手机收发Email处理工作，尤其是紧急事件。

　　Q：谈谈您春节期间关注的几大事件？

　　A：春晚和微博。有事没事都习惯看一下微博，发现大家都挺喜欢在微博上“吐槽”，比如很多人发微博说王菲春晚唱得很烂，我就会好奇到底有多烂。春节时微博话题更多围绕在春晚，也体现出病毒式营销的威力。相比之下，台湾的年轻人会比较少关注电视媒体，而是更关注微博这类的社会化媒体。

　　Q：您认为2012年的春节最大的收获是什么？

　　A：睡很饱。营销圈子的人都会超时工作，我春节最大的收获就是让脑筋稍微放个假。比如做音乐的人会暂时有一段时间不听音乐“洗耳朵”，在此之后对音乐会有更多的想法与灵感。做营销也如此，营销人一直都处于高压力状态之下，也许没办法激荡出更多的好想法，春节放空的状态回来之后，可能会发现不同的角度。

　　Q：您认为，“春节”对于营销人来说，有什么特殊的意义？

　　A：可以和很久不见的亲戚、老同学和朋友交流，是一年一次的团聚时光。

　　Q：春节后，您在生活和工作上有哪些计划和期待？

　　A：整肃军心，接下来会制定好年度计划。经过放松之后，可以用不同的角度、方式思考过去的比较纠结的问题。比如我所在的VPON公司，是一家LBS移动广告平台。虽然看上去现有市场份额比较有限，但我们对移动营销的发展前景及VPON的行业竞争力很有信心，而且80%的广告预算始终是集中在20%的客户手中，有影响力的广告主才是买单的人。所以我们未来会专注地做好一个产品导向的公司，通过服务行业龙头客户，从投放效果中累积经验，探索出有脉络可循的移动营销解决方案。