“丰田标”（ToyoTags）式移动营销

　一年前，丰田逐渐放弃其子公司丰田通商所创造的QR码，转而使用“丰田标”来进行移动营销，因为丹佛市的SpyderLynk公司所创造的这种快照标签更像图片，更好看，并且为丰田解决了几个问题，包括灵活性和影响力。

　　从那以后，很多营销活动都用到丰田标，比如主打普锐斯形象，文本嵌在轮胎里面。消费者拍下丰田标，就能接收到文字、视频或者其他丰田相关的体验。“这样做的目的是，如果提供的内容吸引人，那消费者自然会跟过来，”丰田品牌部数字营销与社交媒体高级数字营销经理尼尔森说，“我们有80多起活动都用到丰田标。但我们并不是随便乱用……但多数时候我们认为我们印刷的东西都应当有一个丰田标，这包括小册子、车窗贴，作为连接传统和现代媒介的桥梁。”

　　自从去年在汽车展上首次使用，丰田标出现在几乎所有丰田可以加入数字元素的传统营销渠道上。比如，这个月展出的每款丰田车窗贴上都有一个丰田标。相比之前的二维码，丰田标的好处在于其灵活度，消费者只需要拍下照片，然后将其发送短信就好，“文字为王。短信是手机上最活跃的功能，并且现如今发短信和照相是非常自然的行为，比下载阅读器然后扫描条形码更容易。”尼尔森称。

　　另一个好处是影响力。“我们觉得，需要有智能手机才能用App，而智能手机用户只占了手机用户的40%……短信却能覆盖约五分之四的人群。如果你的手机可以拍照和上网，那就能用‘丰田标’。”