挖掘品牌的收藏价值

　　它是淘宝上的“兴趣收藏”的分类表。可见，“收藏”，并不仅仅是我们传统上所认识的集邮、古董收藏，它已经延伸到了形形色色的领域并且已经形成产业。能像可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼、Hello Kitty这样形成“收藏”品牌，拥有一群铁杆粉丝，是一件何其令人羡慕的事情。

　　有人把收藏情结称为“收藏癖”，并总结“收藏癖”=占有欲+炫耀欲+强迫症，这其中透露出对“收藏行为”的贬损与不屑，因为有些收藏行为的心理动因确实让人难以理解，例如收集包装精美的纸巾，收集手机充值卡，收集婚礼巧克力的盒子，收集火柴盒、啤酒盖、啤酒瓶等，他们和已经形成交易市场。但是与大家都明确知道其商业价值的集邮、收集古董不同，它们可能只是源于收藏者本身的兴趣。人们对这些行为总有个疑问：“这东西不能用不能吃，收集来干什么？”。

　　然而，若“收藏癖”能有值得“炫耀”的，必因其有令人称羡之处。

　　为何“收藏癖”值得炫耀？暂时不讨论那些以交易为目的的收藏（例如集邮、收集古董），只谈那些“不能用不能吃”的收藏行为，实际上，这种收藏情结在人类中是普遍存在的。

　　首先，“收藏行为”代表着历史的沉淀或历史的印记。收藏者最沾沾自喜的，是那些绝了版的物品（即使不讨论它的商业价值），例如“2008奥运倒计时两周年可口可乐徽章PINS”，现在只能在收藏交易市场中才能找到它的踪影了。如果要用一个词来形容收藏者对此的心情，就是“成就感”。为什么？因为那很难，最难在于“时光过去了，是不可追朔的”，“那个时代的东西，到了这个时代，没有了就是没有了，你再也追不回来了；而我，把你再也无法拥有的东西保留下来了”；关于历史印记的“自豪感”还在于“我见证了那个时代”，这就如当人们说起：“我是看着他长大的”、“我是看着他…的”时，总带着几分得意，因为，那意味着“我是个有历史的人”。

　　第二，要完成一套收藏，通常是需要经过努力的，它需要“长时间的专注”。所谓“一时的努力不难，难就难在长期坚持”，收藏者的另一个“自豪感”源于“我能长期坚持专注于一件事情”。实际上，人人都知道有历史的藏品是珍贵的，“如果把这个东西收藏起来几十年，到时候肯定升值”，这样的话，我们听得不少吧？甚至我们自己都说过吧？只是，能做或会去做的，并不多，因此，能够做出行动并坚持下来的，是自豪的。对于2008年北京奥运会期间麦当劳推出的“限量版奥运会可乐杯”读者应该也不陌生，每次吃套餐都能得到一个，说起来并不难是不是？不过，真的做起来还是有点难度，不乏收藏爱好者为了集齐六个，吃麦当劳吃到嘴巴起泡泡；能够集齐六个的，仍然给人留下“有心人”的印象。

　　第三，要完成收藏，有时候是需要运气的。整套藏品中的某些部分，如果运气不到的话，恐怕在收集册中，一直留着那个空白和遗憾；正是这种空白和遗憾，才让人更加迷恋和欲罢不能。

　　正是因为以上的种种“难”，令一套藏品完成后，让人有抑制不住的成就感和自豪感。有时候，为了尽快享受到最终的成就感和自豪感，通过金钱交易完成也在所不惜，这就有了“收藏产业”，如本文开始所展示的淘宝收藏专区。

　　当然，除了因为“难”而产生的自豪感和成就感，最享受的一刻当然是千辛万苦集齐一套的时候了，最最享受的当然是拥有N多套琳琅满目的、系列化的宝贝了。再次强调，如果这些东西很容易得到，就不珍贵了，这一刻的享受，必须源于之前的艰难历程。