如果你还在疑惑你的生意同行今年都打算探索些什么网上营销手段,那么你不用再发愁了。一家为小企业提供营销服务的“生意人圈”公司(Merchant Circle)最近对此展开了一项调查,厘清了相关信息。以下是他们的报告:
小型企业今年将着重应用的营销渠道。
评论一:如果你的规划与之不同也不要慌张。你的产品或服务可能具有其特殊之处,也许需要动用更直接的销售手段,但这是以牺牲大量投入在社交媒体上的时间为代价。
评论二:这些人似乎有点“一根筋”。除了Youtube和Groupon(但也未必,参见评论四)之外,就看不到他们大量“计划采用”其他什么网站或服务了。故Facebook的高使用率还将持续。我希望他们能贯彻并坚持这项策略,而不是随大流然后希望天上掉馅饼。
评论三:这项调查没有对商务对消费者(B2C)和商务对商务(B2B)进行区分。B2B模式自然会更加看重LinkedIn,而B2C则更着重如Facebook这样的网站。
评论四(也是最重要的一点):这一调查确实就他人的动向作出了有益的指示,能够帮你更好地决定将你宝贵的资源投向何处。例如,Groupon就不在很多企业主的关注范围内,因为你所获得的附加流量能否得以持续还有待分晓(Groupon每日 都更换团购主题)。
作为参考,以下给出调查参与者的组成数据,以供判断他们是否真正的小型企业主:
这项网上调查使用了一个包括160万个地方性企业主的随机样本,总共回收到了来自美国各地的8,456份答卷。75%的受调者报告他们的营销预算低于5,000美元。
译 丁盈幸