“反性别消费”日渐盛行 营销应挖掘共同需求

伴随着生活水平的不断提高，各种新兴消费正在悄然兴起，成为商家掘金的新热点，而其中一股“反性别消费”风潮愈演愈烈。

如今男性消费与女性消费的鸿沟正在渐渐淡化，反性别消费大行其道，一些原本只有女士青睐的新兴消费逐渐成为男士们的新宠，而一些原本以男士为主要顾客的消费中也越来越多地出现女性的身影。“反性别消费”预示了现代人的消费观念正从“量的满足”向“质的提高”飞跃和更新，也预示着相关产业更加广阔的发展空间和生机。

昨日，在福州一家贸易公司担任业务员的张先生到化妆品专柜一口气买了香水、保湿啫哩、唇膏等，不过，这些化妆品不是给他妻子买的，而是给他自己买的。“平时我经常在外面跑，这段时间天气干燥，脸上、嘴唇都干裂了，面对客户时挺不好意思的，所以就拉下面子去买些化妆品来保养皮肤了。”张先生表示。

“反性别消费”日渐盛行

像张先生这样购买原本以女性消费为主的化妆品的消费行为，被商业人士称为“反性别消费”。事实上，随着大众消费观念的改变，反性别消费的人越来越多，给相关商家也带来了商机。

男士越来越青睐“面子”问题。曾几何时，美容还只是女性的专利，如果一位男士从美容院走出来，可能会立即成为众人瞩目的焦点。有的美容院门前还挂有“男士止步”的牌子。而现在，走进美容院的男士越来越多，有的美容院还专门开辟了男士美容区。东部一家美容院的老板告诉记者，两年之前刚开始营业时，百分之百都是女性顾客，而现在每周至少要有七八位男士来，有的是同妻子或女朋友一起来的，有些则是自己主动找来的，为此我们特地开辟了男士美容室，为他们做做面部按摩，处理一下粉刺什么的，有时还为留长发的男士定期护养一下头发。一位每个月都要做一次美容的男士说，虽然男士们对皱纹不像女士们那样在意，可爱美之心人皆有之，如果你本身具有能力，再加上一张容光焕发的脸，仪表堂堂，总会让更多的人对你产生好感，赢来更多的机会。

如果你再到各大商场、超市里转一转会发现，现在男士们的化妆品也是琳琅满目，有专门的男士护肤品牌，有的女性化妆品也进入了男士系列，种类则是从男士专用的剃须水到洗面奶，再到为男士肌肤设计的各类护肤霜应有尽有，销售也相当不错。有的大卖场一天仅男士护肤霜就销售了六瓶。

据分析，现今社会对男性的精神面貌要求越来越高，这是男性热衷美容、整容的一个重要因素。

包括耳环在内的金银首饰曾经是女人的专利，但现在男人们也可以大大方方地选择自己喜欢的饰品佩戴，一些时尚前卫的男士还戴起了耳环。

在健身消费领域，一般而言，瑜珈、有氧健身操、韵律操等是女性健身首选，而跆拳道、散打等是男性健身首选，但昨日榕城多家健身连锁店负责人表示，目前在各个健身项目中，男女性别之分并不明显，像男性学瑜珈、跳操已不是新鲜事，而女性学跆拳道、练散打也很常见。“像我们有一期跆拳道班，女性占了近一半。这是因为跆拳道的运动量，有利于女性减肥，同时又能提高自我保护的能力。而瑜珈班上也经常能看到男性的身影，有时男性占了两三成。”某健身连锁店的负责人潘先生表示。

商家营销应挖掘男女共同需求

随着百姓生活水平的提高，消费观念的改变，很多看起来属于女性的专属品却受到男性的欢迎，而很多男性标志性商品今天也拥有了大量的女性消费者，男性和女性的消费概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成为新的消费趋势，市场不再片面区分男女消费者了。

这对商家也提出了新的考验：因为如今营销时已不能单纯分为男性需求和女性需求，而应挖掘男女共同需求，让男女营销并驾齐驱，这样才能在商业竞争中占据有利位置。

“反性别消费”带来了新的商机。借助这一浪潮，许多男士美容项目也在日渐受到人们的青睐。据美容业界人士预测，男士美容将是潮流男士得风气之先的举动，而从外到内改善自身形象及精神面貌，也将再一次佐证和昭示成功男士的魅力与风采。而利用“反性别消费”这一新的市场消费诉求点进行美容消费宣传与诉求无疑也将成为美容业自身加快发展的一个新的突破口。

女性消费更彰显自信、独立的精神气质，男性消费更注意关爱自己，生活更精致些，这种消费性别意识的渐渐淡化其实正是人们生活品质不断提高的真实写照。