精准营销改变业态

　本周，百度凭借网络广告收入增长再次得到资本市场追捧，公司市值也首次超过腾讯，成为中国第一大互联网公司。目前网络广告费用飞速上扬，推动相关企业业绩持续增长，但同时，网络广告性价比下降也屡遭诟病。如何通过精准营销提高广告效果，是传统网络广告行业面临的一大挑战，该行业也可能因此出现新的投资机会。同样，传统的食品饮料及农林牧渔行业，也有可能在双汇瘦肉精事件中“因祸得福”，在食品安全的压力下，将有更多企业对上下游产业链进行整合扩张，VC/PE或将成为期间重要的辅助力量。

　　精准营销带来新机会

　　不久前，京东商城、当当网、麦考林等电子商务企业均因网络广告性价比下降而消减广告费用。在精准营销理念下，广告主对营销效果要求越来越高，传统网络广告行业也面临发展瓶颈。网络广告行业VC/PE投资情况也可以验证这一现象。

　　根据ChinaVenture投中集团数据显示，2007年前后网络广告行业出现投资热潮，2008年全球金融危机过后，该行业投资急剧减少，2010年在投资数量上略有反弹，但相比2007年仍有较大差距，2011年至今则仅披露2起投资案例。不过，随着SNS、微博等社交媒体的兴起，更为精准的营销方式的出现，或将为网络广告行业带来新的发展机会。近期获得风险投资的易传媒、传漾科技、盘石、悠易互通等，都是致力于精准营销的网络广告公司。

　　对于从事精准营销的网络广告公司而言，数据整合及定向发布的能力，将是其发展壮大的主要决定因素。因此，在这两方面能够实现创新突破的企业将更有机会得到投资机构青睐，如上述获得融资的企业，均在数据平台或发布平台的技术创新方面有所建树。

　　户外媒体寻求突破

　　电子商务行业的广告大战，使得户外媒体企业业绩实现快速增长，但户外媒体谋求新盈利模式的需求依然迫切。移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务）互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。

　　目前，移动互联网对户外媒体而言更多表现为“威胁”，ChinaVenture投中集团分析师冯坡认为，户外媒体利用了受众的碎片化时间，移动互联网应用也同样如此，而在这项资源的争夺中，户外媒体则明显处于劣势。因此，户外媒体企业迫切需要探索两者结合的模式以抵消受众流失的负面影响。未来，能够结合移动互联网在户外媒体上实现精准营销、并获得新的盈利增长点的企业，将借助移动广告市场规模的急剧增长而获得高速成长，户外媒体行业或将再次迎来投资高峰。

　　食品安全影响投资决策

　　双汇瘦肉精事件刚刚落下帷幕，网易CEO丁磊的养猪计划则再次传出消息，网易养猪场已选定浙江湖州安吉县为基地。尽管网易养猪的具体模式还不得而知，但愈发严峻的食品安全形势，将促使投资者重新审视食品饮料及其上游农林牧渔行业的投资价值及风险。

　　3月28日，好想你枣业顺利过会，显示出资本市场对生态理念及全产业链模式的认可。好想你枣业官方资料显示，公司现已拥有5家全资子公司和2家非控股子公司，拥有1536家红枣专卖店，是集红枣种植、红枣加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。其连锁经营的模式、绿色生态的理念以及对上下游产业链的控制，都是目前资本市场较为看重的特质。

　　ChinaVenture投中集团预测，在食品安全问题越来越受重视的趋势下，将有更多餐饮连锁和食品饮料行业企业谋求对上游产业链的控制，或引入VC/PE投资以满足其扩张的资金需求。而对于注重生态理念的现代农业企业而言，在市场需求推动下也将谋求做大做强，其融资需求也将得以释放。