哥窑相机的“三宝”营销

2010年10月21日，爱国者数码相机正式发布了旗下顶级数码相机——哥窑相机。凭借着“独一无二” 的艺术形式，推出不久，哥窑相机便在国内创造了66万元的拍卖奇迹，并在今年年初国际消费电子展上以1999美金的价格在美国震撼上市。更让人难以想象的是，上市时仅为2999元的哥窑相机自2011年1月31日起涨价达到16666元，1月31日早上8点后所有网络报价均不低于16666元。再看看数码相机市场，佳能的单反相机D550售价不足6000元，哥窑凭什么售价16666元？疯狂的背后到底是什么？

为“我还存在”而来

爱国者大张旗鼓、张扬出击的做法由来已久。曾经，爱国者就为自己的数码相机产品入市进行过高调预热——宣布将出品中国自己的数码单反相机！虽然吸引了足够多的眼球。但后来的爱国者没有生产数码单反，只是一头扎进了消费级数码相机领域。如今爱国者重复当年的做法，高调推出“独一无二”的哥窑相机，使得媒体和网络展开了对于“哥窑相机”、“哥窑瓷器”、“爱国者相机”、“爱国者品牌”的讨论和热议。人们也在讨论和争议中把“爱国者”挂在了嘴上。

对此正略钧策管理咨询市场部副经理于果告诉《新领军》：“这种做法是正确的，是充分考虑市场和自身能力之后的合理选择。单反相机对技术研发的要求极高，入门困难。毫无经验的爱国者如果贸然进入这个市场风险实在太大。相反，消费级数码相机领域的技术要求没那么高，相对而言容易入门得多。只不过爱国者一脚踏入就一直深深地陷入日韩的品牌漩涡中无法突围。”

两年左右的平平表现之后，当数码相机市场几乎都快忘了还有爱国者之时，“哥窑”事件出现了。于是，人们想起了爱国者。不仅如此，人们还被“哥窑”牢牢地抓住了，更深深地记住了爱国者也有数码相机产品。这才是哥窑相机的真正意义。由此可见醉翁之意不在酒，爱国者并不想凭借着这2万台的“限量版”赚得盆满钵圆，哥窑是为“我还存在”而来。

哥窑三宝

从营销的角度分析，“哥窑”赚得了人们的关注，爱国者从一片日韩品牌中突围，把一直默默无闻的相机业务宣传得众人皆知。这种成功，与爱国者采取的营销方式密不可分。

1、热点营销

新闻传播学里有一句话“没有新闻，制造新闻也要上”，这句话看似简单却被“哥窑”发挥得淋漓尽致。伴随着中国整体经济水平的提升，民间收藏热兴起。

“哥窑相机”正是在这种背景下出现。定名为哥窑，一方面迎合大众的收藏热，容易被接受；另一方面体现了中国传统文化审美，顺应了中国文化的复兴趋势，能在更大范围内引起社会共鸣。与此同时，哥窑避开了技术劣势，硬生生地创造了一个卖点、一个亮点、一个“优势”。这是一个与相机无关，但与话题、品牌相关的“优势”和亮点。“最主要的是，日韩品牌都不方便用这个‘优势’和亮点，只有爱国者这个中国品牌能用。于是，定名‘哥窑’，抢得一个新闻点，拥有了话题性，具备领先性和排他性。”于果表示。

同时爱国者知道，他们所产的是数码相机，是科技产品。他们没有悠久的品牌历史，也没有丰富的技术经验。而现代的哥窑也不会真如同宋代哥窑一样拥有上千万的身价。于是各种版本的拍卖价格就在营销的有意运作之间应运而生，消费者也在各种喧嚣中结结实实地接受了一次爱国者的品牌轰炸。其实任何关于“哥窑”的争论也好，炒作也好，只要话题出现，爱国者的品牌就已经从国际大品牌的包围中突了围，搭上了推广的大船——这才是爱国者想要的。

2、稀缺营销

什么样的产品最值钱?当然是稀缺的产品，这就是所谓的“物以稀为贵”。现在大多数年轻人崇尚自我个性、追求与众不同，他们会因为得到一款稀缺产品而炫耀和疯狂。那么该如何制造稀缺呢？年轻人营销咨询总裁陈亮告诉《新领军》：“第一，是限量。耐克将限量策略运用到了疯狂境地，耐克Pigeon Dunks的推出，使得数十位争抢的骨灰级耐克迷在耐克销售店发生冲突，直到警察赶到才解决了问题；第二，限人。英国滑板品牌西拉斯·玛丽亚的东京店，每次只能进20个消费者，其他人需要站在门外等待，消费者乐此不疲，将进入‘限制范围’作为自己个性的体现和身份的象征，实现了情感沟通。”

在稀缺营销选择上，爱国者选择了前者，他的哥窑相机只生产2万台了。不仅如此，哥窑相机因为利用独有的“温压时同控”专利技术，使得每个相机都拥有独一无二的纹路。就像全世界没有两片相同的树叶一样，每个相机也都独一无二，这为承载和传递人们独一无二的情感找到了一个最合适的载体。此时，哥窑作为相机本身的功能还重要吗？

3、渗透营销

“今天我得感谢乾坤翰林的杨昔红女士，因为她在今年的成功女性论坛上，出资16万拍买成功我们的第一台哥窑相机。虽然说拍卖金额达16万，但第一次是最宝贵的，我们宝贵的第一次就这样献给了杨昔红女士。”爱国者品牌的创立者冯军在第十三届成长中国高峰年会上如是说。这种大众化的搞笑语气看似不符合一个成功企业家的风范，但却拉近了与听众的距离，更让哥窑品牌在笑声中传播开来。互联网的发展使得信息传递的速度越来越快，这无形中推动了消费时代的到来。在这个时代品牌营销不能总沿用“暗箱操作”的思路，必须杀入消费者中间，在不知不觉中让消费者感受到并接受这个品牌的价值。

哥窑的成功离不开爱国者渗透营销的策略。其总裁冯军不仅在自己的微博里实时报告哥窑相机的“近况”，而且还和“粉丝”们探讨哥窑相机，甚至高调悬赏一百万美金给那个能够找出两台相同纹路的爱国者哥窑相机人士，直接向LV、兰博基尼、法拉利、劳斯莱斯等国际奢侈品品牌叫板。这样做无形中就让消费者把爱国者和那些著名的奢侈品品牌放在了同一高度，潜移默化地丰富着爱国者和哥窑的品牌内涵。