快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异

本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略，分别是快速消费品、服务和耐用品行业。 2013-10-03

从企业网站看企业表现

一个朋友叫我帮忙看看他们企业的网站是否做得好，于是我打开同行业一些国内企业和国外企业的网站看，也看了一些其他行业标杆企业的网站，不看则可，一看终于让我有了一个发现：原来企业的理念和行为几乎都... 2013-10-03

电子商务营销的五大要点

目标客户和营销内容,比营销方式更重要; 2)所有客户需要细分对待,少数决定多数; 3)促使客户进行购买是需要一定过程的; 4)消费者不喜欢思考,所以营销要尽量简单; 5)四四二法则:40%的成功 2013-10-03

乏味的电商价格战 虚张声势的营销噱头

虽然“某某电商销售几亿几亿”的数据满天飞，但问一问身边真正全程参与的朋友，得到的回答绝大多数是“一无所获”。 2013-10-03

品牌再造基因的思考基点

事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。 2013-10-03

#全民挑战宅捷修#标志上汽进入情感营销时代

在这个信息大爆炸的时代，网络总是一个可以创造出奇迹的世界。而上汽凭借融合了各种网络资源开展的“宅捷修”品牌的推广，不仅使“上门式”汽车养修理念深入人心，更是标志着上汽进入了情感营销时代。 2013-10-03

从《道德经》中领悟到网络营销精髓

老子的《道德经》，是道教的重要经典，对于中国乃至西方来说都是有着深远的影响。对于《道德经》我们鲁迅先生说：“中国的根柢全在道教”，然而，道教的基本经典是老子的《道德经》，道教的最高信仰是老子... 2013-10-03

双面营销的发展

营销这个词来到世界上，就是为老板与商家准备的，因为那是企业试图做消费者生意，试图对他们善意服务的一种努力。 2013-10-03

性感营销，魅力结合相得益！

性感是什么？我们可以粗略的将普通产品广告中的“性”理解为“性感”元素的运用，也就是说，我们在做品牌时更多是利用性感来唤起人们对品牌的关注度、好感度等。性感营销是什么？ 2013-10-03

互动营销：两条腿走路是关键！

在Web2.0时代，简单的你传我听的方式已经很难达到理想的传播效果，网络营销也更加注重互动营销，倡导在与网民的互动中潜移默化地达到营销的效果。怎样才能做好互动营销呢？为此，《广告主》杂志专门采访了i... 2013-10-03

营销战略脱靶的汇源

1992年创立，2000年便以23%的市场份额雄踞果汁产业榜首，2001年与德隆组建北京汇源，之后顺利地从德隆困局中脱身，2007年登陆香港联交所，汇源的明天似乎一直很美好，直到那起与可口可乐之间著名的并购案被驳回。 2013-10-03

激进，抑或温和营销

英国政府在最新的反吸烟和反肥胖广告中采用了“电击”战术，这种做法引起公众热议：这样的“电击”是否比之前的“微调”更有效？ 2013-10-03

数字时代的品牌价值管理

随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。 2013-10-03

一场渠道区隔为王的好戏

华北大区经理张强越来越感觉到了竞品A（佐餐酱料）在市场上带来的压力。 2013-10-03

营销不能总讲突破

当我们受困于市场，欲进不能，欲罢不能时，我们要像战场上突围一样，打到一条营销之路，哪怕是血路一条，也要实现突破，不能则会让企业失去活力，活着的力气都没了，那么折戟沉沙是必然的！但这绝不是营销的主流！ 2013-10-03

品牌再造基因的思考基点

事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。 2013-10-03

天翼视讯推“领航者计划” 开创新视频收费模式

TV189“创视.云”平台引领互联网视频行业全新盈利模式 2013-10-03

网络时代下传统化营销的特点

毫无疑问，现在是一个网络时代，尽管好多企业仍然在做着传统化营销，但时时处处却无不体现着“网络时代”这一烙印，毕竟大环境摆在那里，你接受，或不接受，它都在那里；接受则生，不接受则死，这不是以人... 2013-10-03

工业品企业如何巧用视频进行品牌传播

随着网络视频的兴起，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌传播了。在这方面，西门子堪称专家，它从各种角度拍摄了多部富有创意的企业宣传视频，可以说企业视频已经成为了西门子的一大品牌营销利器。 2013-10-03

好产品才有好营销

很多人都期待一场酣畅淋漓的营销，"人气"要达到万人空巷的地步，"好评"就像你捅了马蜂窝一般，被汹涌的热情穷追不舍，"销量"也在你暗自窃喜营销胜利的时候再给一点额外惊喜。 2013-10-03

疲软时代下中小企业的营销突围

GDP首次破八，CPI持续下滑，国际经济环境持续恶化，这是我们最近听到最多的新闻；费用持续上涨，员工工资增加，招工没有因为经济不好得到缓解 2013-10-03

再造基因，构筑强势品牌

品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。 2013-10-03

大企业的反周期营销

做营销的都知道产品生命周期，产品生命周期是由引入、成长、成熟、衰退四个阶段构成。 2013-10-03

制胜网络营销的8大要领

谈到网络营销的重要性，已是不言而喻了。在中国互联网呈现雪球式增长之际，传统营销已经满足不了用户的胃口，也无法支撑企业的日常运营。如果企业还未开辟自己的网络营销渠道，生意将走向死胡同。 2013-10-03

中国好营销

广告门网站的官方微博在《中国好声音》总决赛结束前，发了一条消息：“广告赢了！ 2013-10-03