留住员工：加薪不是万能的 改善雇主品牌沟通

　人才短缺一直是困扰中国企业快速发展的重要因素之一，为获得高素质人才，很多企业不惜“一掷千金”。据韬睿惠悦咨询公司近期完成的《2010-2011年全球人才管理与奖酬调研》披露，经济持续增长使奖酬总额与10年前相比增长了60％，奖酬成本的持续增加开始令企业感到不堪重负。调研也发现，当获得晋升及职业发展机会成为众多员工的职场期望时，中国企业也开始逐步调整步调，将目光投向提亮雇主品牌及在企业内部为员工建立清晰的职业发展路径上。

　　加薪并非万能的

　　“奖酬投入越来越多，但没有让企业摆脱人才短缺的烦恼，特别是那些具备关键技能或表现杰出的员工。”有关专家表示。据此次调研结果反映，即使在全球性金融危机刚刚过去的2009年，中国市场的加薪幅度中位数仍达到8%，而亚太其他地区仅为5％，而这一地区的部分成熟市场为3%。与此同时，很多参调企业表示他们在“具备重要技能的员工”的吸引（60%）和保留（40%）上遭遇很大挑战。

　　尽管大部分企业认为员工选择加入一家新公司或离开当前雇主，都是钱在作祟，但有时企业能否留住或者吸引人才，其实仅仅在于一点点细微的改变。

　　调研表明，雇主和员工都认为， 薪酬 和发展机会是主要因素，但双方也在其它因素上存在分歧，比如工作安全感和更好的医疗福利与退休金。企业若能做好这方面的沟通，则会令员工心安许多。

　　有47%的参调企业认为“具竞争力的基本工资”是员工选择加入一家新公司的首要因素。而员工在跳槽时更大的企图则是谋求到发展空间，即获得晋升与发展。可见，雇主过分强调了薪酬的作用，而如果哪家企业能够在为员工开辟职业发展路径上更胜一筹，无疑会更受到人才的青睐。

　　专家提醒企业要不断调整策略与视角，以准确把握人才市场的动态与脉搏。

　　改善雇主品牌沟通

　　此次调研显示，99%的参调企业表示他们会在未来3年进行市场扩张，并关注收入的增长。迫于吸引人才的压力，如何提亮雇主品牌，以增加对人才的吸引力，成为众多企业关注的议题。从调研来看，38％的参调企业表示目前他们已经有一个正式的员工价值主张。“不过中国企业建设雇主品牌主要是迫于引才压力，而对其在提高 人力资源 体系与业务目标、企业品牌的一致性、支持变革管理、管理员工期望等方面作用认识不足。”专家分析认为。

　　要建立能够吸引关键人才的雇主品牌，首先要理解市场上人才的主要驱动力。调研结果显示，中国企业所强调的雇主品牌内涵，与员工的看法在某些方面还是有些区别，比如对于一些专业或者管理人员，38%的受访者希望雇主能够提供去其他国家工作的机会，但是只有8%的参调公司认为他们的雇主品牌强调了在这方面的优势。同时，通过有效的沟通，让潜在员工和雇员理解雇主品牌内涵也是非常必要的。中国企业在这一方面看起来似乎也不自信，有51％的参调企业对他们在有效沟通了雇主品牌方面表现出模棱两可的态度。而有41％的公司也表示，他们并不确定其雇主品牌的定位与公司现在的市场地位是否相符。可见，在雇主品牌沟通的有效性、与企业定位的一致性以及稳定和持续性等方面，还有很大的改善空间。

　　职业发展体系要落实

　　从调研结果看，目前中国企业的职业生涯规划机制很不健全，比如在谈及影响员工晋升的最主要的三个障碍时，雇主和员工至少在两点上取得共识，都认为很多职位根本没有晋升机会、在组织内部很难获得调动或者横向移动的机会。调查显示，有88%的企业会建立和深化员工职业发展计划，作为未来3年在人才管理的重点之一，但大部分企业在过去几年很少将精力放在构建真正意义的职业发展体系，大多只是简单地搭了个“花架子”。

　　对此，专家建议：要利用更科学、更体系化的方式，构建有企业特色的职业生涯阶梯。企业要有效地利用构建职业发展体系的契机，重新梳理相关岗位的人才标准，并且所制定的人才标准必须要连接企业阶段性的战略要求，并与现有职位体系做系统性的整合；同时，根据企业的资源状况，设计可能的发展路径，在为员工创造更多发展机会和控制管理成本之间做出最佳选择。职业发展体系并不是企业引才留才所用的“装饰品”，要让它落到实处，必须与人力资源的各个体系，如职位体系、奖酬体系、 绩效 管理 、学习 体系等做无缝对接。