“第一财经彩虹公益短片计划”围绕“环保、教育、弱势人群心灵抚慰、志愿者参与”等主题进行拍摄，首批发布的七组公益短片包含了关注罕见疾病、爱护动物、保护水资源、以及关爱社会边缘人群等多个当前社会热点话题。爱奇艺华东市场总监刘昕华表示，爱奇艺希望能和第一财经更好的推广公益，通过公益短片的方式，倡导公益，让更多人践行公益，这既是第一财经和爱奇艺在公益领域的价值观，也是媒体平台必须具备的态度和责任。
作为最早成立公益频道的高清视频网站爱奇艺，仅2012年，就已经与成龙、周杰伦、周笔畅等多位明星以及国务院扶贫办、中国扶贫基金会等权威机构，共同完成了一系列公益活动的组织与传播工作。第一财经作为一个同样具备高度社会责任感的商业媒体，也在公益方面投入巨大。本次“第一财经彩虹公益短片计划”除在第一财经日报上进行一系列公益推广外，第一财经、宁夏卫视，东方财经3个电视频道也将从9月24日起全面播出彩虹公益系列短片。 “第一财经彩虹公益短片计划”真正成为了一场汇聚报纸、电视、视频等多种媒体形式的合力公益行动。