库存成本导致服装企业生存危机 谁来拯救中国服装品牌？

    每个人都要穿衣，更注重穿衣的细节，穿上的衣服好不好看，还有衣服的搭配合理不合理等等，服装行业被学者称为永不过时的朝阳产业，然而经过多年的快速扩张后，凡客诚品、森马、海澜之家，大部分服装企业正在遭遇一场庞大的“库存战”，中国服装企业库存居高不下，服装品牌市场正经历着“生死抉择”。香港中文大学特约研究员兰晓华说对于急速扩张的中小服装企业，其扩张方式和 供应链 管理将是服装企业生死的重要参数，具体表现就体现在公司对库存的数据报表上。“如果存货居高，现金流跟不上，资金周转率降低，就很容易出现资金断裂， 上市 服装企业会摘牌，中小企业会破产”兰晓华这样说。在急速扩张的企业中，报喜鸟计划增加180家主力直营店和100家圣捷罗主力店建设，并规划未来3到5年扩张至1200家到1500家门店，主要目的是“直营扩张”。而李宁在新开设100家工厂店和100家折扣店，其主要是为了有效降低库存。而此前，为了找出 零售 库存问题的解决方案，李宁选择了价格战。

    个性化定制将成未来服装突破口

    我国服装服饰经过十几年的发展，在舒适、材料、款式方面已基本处于国际领先水平。然而，未来吸引消费者购买，还需要更多个性化设计。香港中文大学特约研究员兰晓华表示，国内服装服饰品牌希望快速进入国际市场，应该主动与国际流行趋势接触，要从国际出发，站在更高的高度对流行色进行判断和解读。此外，著名品牌 营销 专家兰晓华还认为，服装服饰的功能性也是不能忽略的，一定要在注重设计的时候，强化服装服饰的这一“看家本领”，这就需要提高科技含量。而如何将科技带来的舒适体现在时尚设计上，需要下很大的功夫。这期间，国内服装品牌的设计之路已经起航。为了与越来越舒适化的时尚品牌抗衡，区别“山寨”品，许多品牌开始培养设计人才，尝试挖掘独特的设计元素。

    服装同质化抄袭严重未来谁能拯救服装品牌?

    服装品牌一直以来服装服饰抄袭之风盛行。“如果刻意回避几个服装品牌的LOGO，我很难从款式或者配色上分辨出是哪个品牌的商品。”一位酷爱服装的消费者说道。

    在服装企业从业多年，服装上市企业搜于特总裁马鸿称，随着消费者对于穿着感官的提高，服装服饰缺乏设计的缺陷日渐暴露出来，而在同质化道路上，服装品牌的市场似乎在萎缩，潮流前线从创业开始，就把设计视为服装企业的生命。

    压力企业谋求新变局

    国内外服装库存压力由来甚久，中国纺织行业协会数据显示，今年上半年，国内上市服装品牌存货总量高达300多亿元。“其实不仅是童装服装品牌，国内很多服装品牌都存在库存压力。只要生产出适合消费者需求的服饰，并且对市场进行深入的调研，就可以在一定程度上避免过度库存。我认为个性化设计是一个非常有效减少库存的方式”东莞以纯集团负责人郭先生告诉记者。