前些日,江门市百货大楼惊现“祝江门人民肛门快乐!直肠快乐!新年快乐!”雷人广告的事件在网上炒的沸沸洋洋,数小时微博转发上千条。江门市民直指广告低俗,对江门人是莫大的侮辱,要求商家道歉的呼声高起。有人骂“看到这样脑残的广告恨不得抽它”,有人说“觉得很受伤,需要道歉”,大多数人反映,“现在都绕道而行,避免看到受侮辱。”
商家利用‘肛门’和‘江门’在粤语上同音来制造广告效果,创作初衷即使没有恶意,但不免有哗众取宠之嫌,这样做既无法对销售产生刺激作用,也无法提升品牌的美誉度和忠诚度。而且还着实伤害了一个城市人民的情感,最终激起民愤。一位江门网友的留言很具代表性,“这样雷死人的广告,想不‘刻骨铭心’都难。‘不看广告看疗效,不看品牌看知道’,观众心里是喜欢也好,厌恶也罢,只要你记住了这个广告,商家树立‘名牌’的目的就达到了。这种低俗广告的产品我发自内心的抵触,它极大的侮辱了江门,剑走偏锋,愣是把‘江门’和‘肛门’结合在一起,“雷人广告”需向江门公开道歉。”
笔者认为,在当今信息爆炸的时代,商家都渴望自己的产品被人们记住,但这种不顾审美、只为知名度的广告,不仅无法达到预期效果,对消费者造成伤害的同时,对品牌本身也是一种伤害。好的广告作品,能在商品与消费者之间建立一种情感链接,展现出美的理念和人性,观众会自然而然地产生好感并且记住你,而不是让观众不舒服,因为反感,所以印象深刻。“肛门快乐”似乎“深得精髓”,其实这种“噱头”,只是在以恶俗的兴奋点挑逗民众的猎奇心理,不可长久。
商家要想深得人心,还是顺其民意尽快整改,换下“雷人广告”,并向江门人民公开道歉。