无良企业炮制问题胶囊，无良明星代言只图数钱！

    近日，中国商业联合会媒体购物专业委员会即媒购委通报了30则违法电视购物节目广告，其中，央视《健康之路》主持人张毅涉及到的违法广告就有三种，另外，侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人参与的电视购物广告，经调查后发现，企业并没有取得这些名人的授权

    中国商业联合会媒体购物专业委员会即媒购委通报了30则违法电视购物节目广告，其中，央视《健康之路》主持人张毅涉及到的违法广告就有三种，另外，侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人参与的电视购物广告，经调查后发现，企业并没有取得这些名人的授权。

    近年来出现在修正药业产品广告中的明星近10位，这些明星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林妙可、徐峥、林永健、张瑜、范明、陈小艺、何琳等。在微博中网友针对修正药业广告中的“全明星”进行了炮轰和内容再生产。明星张丰毅代言修正斯达舒的广告语：“良心药，放心药，选修正药，管用的药。”被改为：“黑心药，坑爹药，专注皮鞋30年。”影星陈建斌代言的修正六味地黄胶囊，广告词有这么一句：“胶囊，就一粒!”网友戏称：“这个只能一粒啊，多了怕出事啊!”据悉，修正药业在明星代言以及广告投放上可谓下了重金，仅今年3月，该公司广告投放金额就达3.46亿元。

    有媒体报道，以1万粒为单位，优质药用明胶价格约为150元，普通的大约100元，而工业明胶的价格只有50~60元，这样折算下来，每粒各级别相差5厘钱。据这位业内人士透露：“修正硬胶囊的生产线有4条，一条生产线一天生产24万粒，一天就是96万粒。”这样算下来，修正药业一天可节省大约5000元，一月就能节省15万元。数量越大，节省的成本就愈加明显。

    修正药业如今最畅销的OTC胃药斯达舒就是靠广告起来的。相信很多人对这样一条广告还有印象：一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，为犯病的丈夫找胃药，母亲让儿子去找斯达舒，结果儿子找了四大叔，这时母亲拿出真正的斯达舒胶囊纠正儿子的错误。

    这就是斯达舒最开始的广告创意。据公开资料显示，斯达舒刚上市时，修正药业就曾在央视了300多万元广告费，采用轰炸方式每日 播放12次，整整播了近一年。虽然广告有些“恶俗”，但却让消费者记住了“斯达舒”这个名字，而且直接带动了销售额的增长。

    药品毕竟不是普通的商品，它具有救死扶伤的特殊使命，关系到人命关天的大事。群众对药品功效的优劣往往知之甚少，没有较多的参照物，被明星代言的药品常常会赢得更多的群众去购买使用，大家看的不是药品实际功效有多大，而是冲着明星代言而来的，认为代言的药品效果就好。

    实际上，明星并不是了解药品功效的专家，也并非亲身作过检验，甚至对药品和厂家的情况根本不清楚，仅仅是一种单纯的经济关系，只要商家给钱就会代言。因为不了解，“问题药品”也就趁虚而入，误导消费者，这不仅伤害了消费者，也降低了明星的信誉度，这种高昂的代言费还提高了药品的成本，转嫁给消费者。

    因此，国家对于明星代言药品广告的行为，应当大力制止。具有三大好处：其一，明星不代言药品后，厂家就只能以质量取胜，更加专注于提高药品质量;其二，明星不会陷入“托儿”的尴尬境地，有利于保护自己的名誉;其三，最大收益者是消费者，不仅可以买到不含代言费的优价药，还不会为明星误导误伤。

    好在有关部门已经引起了重视，2009年，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局等部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。遗憾的是，文件对明星代言药品没有做出规定，期待国家能够给予明文规定，已正药品行业视听。

    谭小芳老师认为，明星虽是问题产品的受益者，但不该成为监管部门的替罪羊。提高企业的违法成本，加大对监管部门的问责力度，才能改变食品、药品行业问题频出的现状。光把矛头对准代言问题产品的明星，无疑是模糊了问题的焦点。消费者也应擦亮眼睛，别过分迷信明星的代言。毕竟明星不是行业专家，推荐产品都是冲着广告费来的，和产品本身的质量无关。买什么商品还是得听实际使用者的评价，别被明星忽悠。

    目前修正药业主要是做OTC市场，普通药居多，没有高端的药品和注射剂，所以面向的都是中低端市场。这也是为什么修正药业这几年出现问题较少的原因之一。“没有科技含量，制作工艺简单，面对二三线低端市场，只要是地方上罩得住，不会出很大的问题。”上述业内人士说道。

    “从2005年开始，修正药业就准备IPO，但是因为翻来覆去就那几个不成熟的产品，根本没有高端产品，所以风投企业看不上眼，同行也对它不感冒。虽然各地收购了几个企业，但是都是面向终端的轻资产公司。因此，监管单位对他的上市也不看重。”上述人士对《投资者报》记者说道。修正药业也曾多次喊出要IPO上市，但是至今没有下文。

    更为重要的是在发展理念上，如今的修正药业还是延续以往终端市场的媒体广告轰炸策略，没有随市场的变化而有所改变。“现在的修正药业的这种模式没法改变，已经骑虎难下，只要广告一停，销量就下滑，而且科技后备力量不足，自己没办法刹车。如果自己有强大的科技力量，或者有可圈可点的品种，未来还是可以继续发展。”

    明星虽是问题产品的受益者，但不该成为监管部门的替罪羊。提高企业的违法成本，加大对监管部门的问责力度，才能改变食品、药品行业问题频出的现状。光把矛头对准代言问题产品的明星，无疑是模糊了问题的焦点。消费者也应擦亮眼睛，别过分迷信明星的代言。毕竟明星不是行业专家，推荐产品都是冲着广告费来的，和产品本身的质量无关。买什么商品还是得听实际使用者的评价，别被明星忽悠。

    明星虚假代言当然要追究责任，但立法必须考虑到可操作性。美国类似法律的操作性就要强得多。美国要求形象代言人广告须为“明示担保”，明星们必须是所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。这一规定值得我们借鉴。据此修改《广告法》，才能避免明星们随意接拍广告，为不熟悉的商品特别是药品代言。一旦商品质量出了问题，也无法再以不知情为由推卸责任。