植入广告是一种正常商业行为！

    商业洪流中植入广告无孔不入，连一向纯洁的教育领域也难幸免。前些日子河南商丘曝出小学奖状被植入广告时，曾有论者忧心“广告植入奖状，会否植入课本”。似乎是一语成戗，如今小学语文课本封面竟被“博爱医院”占领。尽管出版方一再声称此“博爱”非彼“博爱”，与植入广告无关，但细究起来无论其所言是真是假都大为不妥。

    中国广告界和广告主都有点疯狂，对于植入式广告有点模仿的爱好，更是有点不计算后果的跟踪。怎么看都像两个年轻孩子，享受起来性就没有克制，非要把自己折腾的扶着墙回家。我认为，多数植入式广告的成功是偶然的，我们不用太欢呼，也不用太刺激，根本还没有到你有快感你就喊的程度，这与植入式广告自身的特性息息相关。

    尽管近几年植入式广告已经呈现倍速增长的势头，但植入式广告作为辅助传播手段的地位是不可改变的，未来也不可能成为主流的传播方式。因为传统广告从策划创意、制作投放与监测都已经形成一套成熟的体系，企业对传统广告几乎可以做到全面的掌控。但是植入式广告却不行。

    植入式广告因影视节目的内容关联性，但因其有以庞大的受众数量和高关注度的优势而博得商家的青睐。植入式广告以其隐蔽性之所以备受众多商家所推崇，主要是因植入广告通过与节目内容的有效嫁接，在不影响节目大背景的情况下，通过场景衬托、潜台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供、奖品提供、节目道具等形式将品牌--形象在无形中进行了传播。通过其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，植入式广告还较少会遭到受众的抵触与拒绝。

    植入广告是一种正常商业行为。植入广告与传统电视广告一样，是广告形式的一个类型。为什么春晚植入广告遭到全国网友的攻击呢？因为对于普通观众来说，植入广告是春晚中增加的一种新广告形式。在精彩节目中植入广告，或多或少地影响了观众的观赏情绪，观众自然要反对。八十年代初，中国电视剧中刚刚夹播广告时，许多人恨不得把电视砸了。

    植入广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会，商业利益讲究多赢。既然植入广告是一种商业行为，那么就必然要考虑三者的综合利益，而不是单方面利益。从观众利益出发，最后是春晚中没有任何广告，所以观众和网友反对春晚中植入广告--就理所当然。

    对于植入广告，实际上在国外由来以久，不乏有成功之举，更有着经典案例。但--在我们接受外来新生事物的同时，或许在很多方面被“外来的和尚好念经”所蒙蔽，千万不能将粗制滥造的糟粕当作“好经”来念，这样以来不仅使双方两败俱伤，更会改变甚至颠覆朴实的老百姓，忠诚的消费者的一番爱心，得不偿失。

    植入广告与传统广告相比具有很多优势。从观众的角度看，巧妙的植入广告一般不会影响观众欣赏作品，也不至于到广告时间去换台或者上厕所。减少了插播广告的数量，观众就多了一些欣赏时间。从企业的利益看，在提升品牌美誉度、忠诚度和营造销售氛围方面，植入广告要明显强于传统广告。传统广告主要用来提升品牌知名度，对品牌美誉度、忠诚度和品牌联想的作用贡献不大。

    春晚广告密度取决于收视率。许多观众抱怨的焦点在于植入广告数量过多。其实商业是一种博弈，谁的资源多谁就掌握主动权。店大欺客，客大欺店。央视春晚是全球收视率最高的节目，而且转播率和重播次数，任何节目无法匹敌。央视明白，植入广告少了台长不乐意，植入广告多了观众不高兴。央视肯定要找到一个利益最大化的博弈支点。观众也可以用你的眼球来投票，可以选择看，也可以选择不看。这就是商业博弈的力量。

    但是这次春晚，却改变了植入广告的现状，让它大大方方地登上了大雅之堂，推动它从一个简单的广告产品向一个庞大的广告产业发展，也让更多的人了解到了它，使它成为了企业未来品牌传播过程中的一道别具风味的必选主菜。所以从这点来说，春晚对于植入广告的产业化，这是功不可没的大贡献。因此对于广告人来说，我们可以批评春晚植入广告的粗糙，但是我们更应该看到其对于传播产业做出的贡献，尤其是植入广告业发展成熟的贡献。

    对于商家而言，做植入式广告，一定要符合正常的逻辑属性，赞助商还要编剧、导演做好充分沟通，通过隐性情节的设计，将广告植入的痕迹抹的越少，与剧情结合的越自然，做任何事都要符合情理，切忌生搬硬套，那样传播的效果也就越好，植入式广告方式也就会被越来越多的现代人所领受。

    植入广告是个技术活，手艺活。它需要片方专业的运作手段，需要企业的全力配合与全程参与，需要保证导演的创作不被打扰，观众的观影体验不受损害。面对植入广告，如何做到四方共赢，电影人需要努力寻找答案；而企业也要好好思考一下，该如何牵着创意产业的手，聪明大胆地往前走。