6步教你如何成为“思想领袖”型人物

如果你希望成为自己所处行业里的“思想领袖”，并且为你的网站带来更多流量，内容营销绝对是最有效的方法之一。不过，很多公司并不知道如何创建内容，也不知道如何发布内容，通常我们会听到下面两个问题：

　　1) “我有内容，但是我不知道该如何使用它。”

　　2) “我不知道该写点儿什么。”

　　基本上，很多公司在自己的博客上都有不少内容，不过他们并不知道在市场营销活动中如何围绕那些内容部署战略，因此也很难收获到任何有形的成果。

　　本文将会介绍一个六步流程，对你创建一个有效的内容战略一定会有所帮助：

　　一、专注于质量，而非数量

　　很多公司在刚刚起步着手内容营销的时候，都有一个误区，那就是以为只有变成一台内容机器才能获得成功，因此他们都非常可能每天都能推出一些新鲜的内容。但事实上，对于那些刚起步的公司，或是人数不多的小团队，这种方式几乎是不可行的。相反，我们需要把重点从数量转移到质量上。

　　相比于每天在你的公司博客上发布内容，要不如每周能推出一篇高质量的文章，然后在多个渠道中分享。

　　你所要分享的内容不仅要让你的受众有所收获，同时还能让他们觉得你的公司配得上业界领袖的地位。一篇高质量的内容，胜过五篇平庸的文章。

　　二、明确内容方向

　　受众用户正在体验你的产品时，往往会发现一些问题，此时如果你能够针对性地发布内容，识别并解决相关问题，那么这种内容绝对是最有效的。想象一下我们是如何陷在博客之中的吧----我们从识别一个用户已经存在的问题起步。现在，我们正在提供一种方法，去解决这个问题。

　　事实上，“先识别问题、再解决问题”就像是个公式，任何公司都可以使用它，你所要做的，就是识别出用户最大的痛点，以及对你产品最不满的地方。

　　那么问题来了，如何识别呢？首先，保持头脑清晰，然后指定一个简单的表格，在左边，逐个罗列出你用户正在经历的问题，最重要的是，这个表格中的每个问题都要描述的尽可能详细。接下来，在右边，简要写下几个你的解决方案；最后，在你的博客上详细写出每个解决方案。

　　三、学会如何利用（或再利用）你的内容

　　当你创建了一个内容之后，可以通过不同传播形式“重复利用”它，也可以在不同的平台上进行分享。

　　当你写了一篇文字之后，有几个例子可以帮助你实现内容“再利用”。

　　A) 音频：把你的博客文字内容用播客形式展现出来，如果你采访了某人，可以将采访录音制作成播客，还可以将其再整理成文字，发表在博客上。

　　B) 视频：如果你有了某个问题的解决方案，除了文字之外，还可以制作一个视频教程，然后放在视频平台上面。事实上，如今创建一个视频教程和写一篇文章一样简单，计算机上的摄像头就能帮你轻松录制视频。

　　C) 信息图表：如果你写了一篇博文，可以从中选取几个关键要点，然后制作一个足以吸引眼球的信息图表，然后可以发到微博或微信上。在发图的时候，一定要附上原文链接，这样用户可以被导航到你的网站上，获取更多信息。

　　通过上述方式，你可以在不同平台上获得很多新受众群体，而且你也不用费劲脑汁，思考如何在不同平台上发布不同内容啦。

　　四、分享

　　创造内容的最终目的，就是吸引人们访问你的网站，为你的网站带来流量。

　　一旦你创建了一个内容，千万不能守株待兔，如果不进行推广，是没有人知道的。因此，你需要在各种不同的平台上进行分享，包括Facebook，Twitter，Instagram，Pinterest，LinkedIn，或是电子邮件营销。

　　你在各种渠道上分享内容的主要目的，其实是为了吸引受众，把他们吸引到你的网站上，这里有个小诀窍，如果你的网站设计的足够巧妙，应该能够搞得到访问者的电子邮件地址。

　　五、正确识别你的受众群

　　在每个渠道上发布内容之前，你应该想一个问题，那就是你的受众群会把自己的时间花在什么地方。如果你是一个美容品牌，定位的是10几岁到20几岁的年轻女性，那么Instagram就是你分享内容的理想平台；而如果你是一个B2B服务商，那么LinkedIn平台可能会更有效。

　　在发布内容之前，要先问下自己-------我的受众群会在这个内容渠道里吗？

　　六、评估

　　线上营销最重要的，就是测试和评估。通常我们会做一些假设，比如受众群会访问哪些内容渠道，他们希望阅读什么样的内容，等等。但只有通过测试这些假设，才能让我们不断提升内容质量和营销效果。

　　最简单的验证方法，就是可以先创建一个短链接，然后在不同的渠道上面非常此链接，实际上，这种链接只需30秒就能搞定，之后你可以看下有多少人点击了这些链接，以及这些链接都是从什么渠道上接入的。这个方法可以让我们追踪到两件事：

　　A) 哪种类型的内容最有竞争力：那些内容可能是与某些类型的人息息相关的。一旦你发布了不同的内容，那么就对受众群可以进行分类，比如有的人可能喜欢问答风格的内容，有的人喜欢产品指导类型的内容，还有的人喜欢列表形式的内容。

　　B) 哪种内容营销平台获得的受众群最多：这个其实非常简单，如果你发现从Facebook上获得的点击率最多，那么就增加这个渠道上的营销预算，因为这样可以提升你的内容影响力。

　　如何执行上述“六步流程”

　　事实上，现在很多企业都有自己的内容营销工具或平台，如果你的公司已经有了官方博客，而且上面也有各种内容，那么可以考虑如何“再利用”这些内容，使之能接触到更多受众群体。如果你没有太多内容可以分享，那么可以尝试了解自己的产品或服务存在哪些问题，然后针对这些问题找打解决方案，并组织成为内容，帮助你的用户。