从中国文化看《喜洋洋与灰太狼》的红火

这两年在国内最红火的动画片要算《喜洋洋与灰太狼》了，其动漫形象与故事颇受孩子们的青睐，这部定位在六岁以下的动漫巨作也同时吸引了成年人的目光。统计数据显示，《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上，播出集数超过500集，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8千万元。随着电影、电视剧的热播，该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益，剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开，充斥着大街小巷，品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过10个亿，创造了中国动漫史上的商业神话，也创造出国产动画前所未有的价值。

    《喜洋洋与灰太狼》的一炮走红除了巧妙的商业炒作外，笔者认为整部动漫剧更多的借用了中国文化的智慧，及当前社会生活来源，具有浓厚的中国特色，让观众总觉得似曾相识，从而引起共鸣。当我们许多家长忙于赚钱，孩子的灵性被国外的动漫所掩盖的时候，土生土长的《喜洋洋与灰太狼》换醒了国人对动漫剧的正确理解，原来我们的生活方式及我们的思维模式也如此受到孩子们的喜爱，也同样能教育和引导孩子的健康成长。很多人认为《喜洋洋与灰太狼》是《猫和老鼠》、《多拉A梦》的翻版，是拿来主义，再有情节老套……批评的声音也是此起彼伏，认为该剧的红火充满了侥幸。笔者并不认同，《喜洋洋与灰太狼》的红火并非偶然，其红火的背后是近年的国学的持续升温及中国智慧的深入人心，它是献给孩子们的中国式的文化大餐，并释放出了无限能量，让孩子们在娱乐中体会着中国式智慧的神奇

    贵和尚中的青青草原

    《喜洋洋与灰太狼》是讲述着发生在青青草原上狼与羊斗智斗勇的故事，争斗的结果都以灰太狼的阴谋不能得逞而终结，这部看似充满争斗的动漫剧却充满诙谐与幽默，“贵和尚中”是整个故事片的主调。

    青青草原里的动物世界里，所塑造的形象繁多，而且个性鲜明，俨然成了一个社会大观园。猛兽“泰哥”老虎，虽强憾威猛，但他更多的是指挥着道德的大棒维护着青青草原的安宁；巨兽“包包大人”大象，虽孔武有力，但他却是依据着《草原法典》维护着青草原的正义与公平；蟑螂与老鼠，看似眇小，但成群的力量却是势不可挡……主角狼和羊之间也不是水火不容，蕉太狼与暖羊羊却是患难之交，小灰狼（灰太狼儿子）在羊村里一样受到羊儿们的呵护。只是灰太狼继承了先辈们的血统与本性，与羊村有着世仇，虽屡犯羊村，但终不敌喜洋洋，每次均以失败而告终。这正是我们每个中国人心中的祈愿，祈愿着这个世界和谐共处。

当然，青青草原也并不是世外桃源，羊儿们随时都有碰到危险与困境，只是“道高一尺，魔高一丈”，青青草原也终能平静详和。这正符合中国传统的“和而不同，贵和尚中”思想。

    弱者有了智慧与勇气，强者有了责任与道义，青青草原充满了和平。这并不仅仅是因为剧情的需要，它更反应了我们中国人的世界观与人生观。而相比之下，《猫和老鼠》、《多拉A梦》只是为了说故事而说故事，为了娱乐而娱乐。

    家族伦理本位的狼族与羊族

    与国外动漫作品有一个很大不同的便是，在《喜洋洋与灰太狼》中始终贯穿着家族的观念。开篇的述说便为整个故事埋下伏笔，狼族与羊族有着五百年的历史恩怨，灰太狼具有贵族血统，有着重振狼威的志向与责任。灰太狼为了达成目的，不择手段，但他一直不是一个人在战斗，除了与他并肩作战的爱妻——红太狼，还有祖先留给他大批的秘籍经书、超强武器。无奈狼族显赫的家世与优良的遗传基因，到了灰太狼这里，只剩下空无所依的野心、自大和贪婪。灰太狼的一点点聪明才智在喜洋洋的光环下暗淡无光。

    我们反观羊村，很多人把羊村的同学们看作一群没有父母的“孤儿”，其实不然，羊村的祖辈同样有着兴衰史，只是到了慢羊羊村长手上，有着一个无敌的团队与智慧。羊村里的羊儿就是一个大家族，面临着险恶的生存挑战，但总能借助祖先一代代积累下来的经验及自身才智化险为夷，在青青草原上过着悠然自得的生活。

    《喜洋洋与灰太狼》的家族故事在不段的延续，灰太狼为了拯救儿子——小灰狼而不惧危险，灰太狼经常欺负其他小动物而遭到其家族成员的报复。我们从中可以体会到家的温馨与家人的伟大……中华民族历来都是由家族为单位，“修身、齐家、治国、平天下”，家书、家谱、家训，由此可见家族文化源远流长，家族文化是中华文明的重要的组成部分。《喜洋洋与灰太狼》这么极大力度的宣传家族文化，这在国外的动漫作品也是很少见的。

阿Q精神的灰太狼

    “我还会再回来的”（每一集都会出现的经典语录）、“老婆，就差一点点了，都怪喜洋洋”（沮丧的回到家跟老婆解释，结果得挨一平底锅）等等灰太狼的口头禅。刻画出一个永不妥协，寻求自我心理平衡的灰太狼，这奇妙的内心世界，在羊儿们也很流行。“根据我多年的经验分析……我也不知道”（慢羊羊村长说完，全体羊汗），“我想到了……办法就是……快逃”（这是喜洋洋经常想到的最好办法），作为绝顶聪明的喜洋洋在关键时刻也同样隐藏无计可施的尴尬局面。

    灰太狼在外面的形象也是英俊潇洒、机警多谋、风度翩翩，无奈碰到了老对手喜洋洋，“既生瑜，何生亮”，自己的聪明才智总被喜洋洋打得落花流水，在老婆面前也是尽力报喜不报忧，维护自己仅有的一点自尊。所以灰太狼被数落与调侃的时候经常说“狼也是有尊严的”。

    中国俗话说“人要面子树要皮”、“死要面子活受罪”，指出了中国人的人性特点，阿Q的精神胜利法就是为了维护自己的面子，即维护自己的尊严与荣誉。只是灰太狼爱面子到了不要脸的地步，结果是自己的“里子”都没有，让人奚落。

    《喜洋洋与灰太狼》这一出出戏来源于我们的生活，也道了中国人多方面的人性特点，亦正亦邪、亦善亦恶。这相比国外的动漫剧，猫和老鼠、机器猫等经典形象却显太率真可爱，永没有喜洋洋与灰太狼那么复杂的人性特点。

    中国式婚姻的灰太狼与红太狼

    《喜洋洋与灰太狼》里面灰太狼与红太狼的关系也是故事的一大重要看点，平底锅估计都成了许多小孩的游戏道具。灰太狼对红太狼是打不还手、骂不还口，并百般讨好。看似野蛮刁钻、性情暴燥的红太狼，但内心里也是对灰太狼死心踏地，恩爱有加。虽身为狼，但自从嫁给灰太狼，就再也没有尝到羊肉味，即使这样，也只是偶尔闹闹脾气，但关键时候还是对灰太狼不离不弃。灰太狼与红太狼稳固的婚姻关系就是在吵吵闹闹中居家过日子，也是中国现在最为普遍的婚姻特点。

    我们身边有太多这样的例子，两个人一见倾心、自由恋爱，相爱的时候爱得死去活来，惊天地泣鬼神，看似爱得天昏地暗的两个人结婚没多久，但就分道扬镳、各走各路。反观那些平平淡淡、偶尔吵闹的两个人却能相濡以沫、厮守到老。灰太狼在外人面前非常强憾，而在红太狼面前却是心胸宽广、忍气吞声；红太狼在外人面前也是温柔体帖，而在灰太狼面前却是心高气傲、飞毛跋扈。奇妙之处在于，在家老婆红太狼管得越严，老公灰太狼抓羊的决心和动力越大。这也许道出了中国式婚姻的某些秘密。

最近网上流传“嫁人要嫁灰太狼”，并列举出选择灰太狼的十大理由。灰太狼型的男人广受女生青睐也可见一斑。在国外的动漫作品中也有讲述一些爱情故事，但所宣导的观念却是大相径庭。比如《猫和老鼠》中，猫为追求自己的爱人，弄得债台高筑，却依旧无法打动对方的芳心，最终不敌富豪情敌。

    中华文化博大精微，笔者只能是从几个方面粗略作分析探讨。《喜洋洋与灰太狼》的红火同样是一个成功品牌营销的典型案例。当然，这部动漫剧的某些地方有借鉴国外动漫的一些成功经验，但真正打动人心，与孩子们拉近距离的更是因为有着中国式思维的动漫形象。在外来文化如洪水猛兽般涌入国内的时候，具有本土文化的《喜洋与灰太狼》让人为之一振。这也给我们营销人一个较大的启示，立足中国成长与发展的本土品牌又怎么能不在中国文化上下功夫？来源于本土的《喜洋洋与灰太狼》打上了中国文化的烙印，他的红火不仅是商业化运作的成功，更是中国文化广受欢迎的结果。