七匹狼以文化促转型

“随着这几年中国整个社会的快速变化，我们一直在思考七匹狼、服装行业未来对社会的贡献是什么？我们永续经营的动力在哪里？我们做的是不是仅仅为了赚钱？我们的企业要为大家创造些什么？所以如何提升品牌的附加值是企业要思考的重要问题。”七匹狼董事长周少雄如是看待新时期企业的经营与转型问题。

　　12月16日，在由新华社新闻信息中心、新华网等联合举办的2010年度中国企业社会责任峰会上，福建七匹狼实业股份有限公司等被授予2010中国企业社会责任榜杰出企业奖。

　　以文化促转型

　　在这次企业社会责任峰会现场，不少企业都表示，全球金融风暴使快速增长的中国经济遭遇寒潮，但同时也为中国企业提供了反思的契机——环境恶化、资源瓶颈、贫富悬殊、信仰缺失等问题导致的一连串负面效应，让我们不得不停下脚步，思考当前的经济发展方式是否具有可持续性。

　　“七匹狼现在提倡打造男士的文化生活观念，打造一个铁骨柔情、积极向上的男人生活观念，不但让消费者享受到七匹狼产品的国际品质，还能享受到七匹狼产品所带来的文化价值提升。”周少雄坦言，七匹狼转变经营方式的关键，是要为消费者创造来自物质的和精神文化层面的双重价值。周少雄强调，七匹狼在保证优秀品质的同时，要创造可以降解的、更多低碳环保功能的服装来提高七匹狼产品价值，而在产品、品牌运营中重视社会责任，以促进社会有序和谐发展。

　　七匹狼用品牌、用文化来促转型的这一方式，受到与会现场不少精英名士的认可。

　　“七匹狼从卖商品、产品到卖品牌，从创造服务到创造文化，这本身就是一个升值。”新华网总编助理杨庆兵表示，七匹狼强调产品的时尚和品牌文化价值，注重对社会主流精神的引导，具有积极意义。

　　践守责任，引领主流精神

　　七匹狼的经营理念获得了消费者的广泛认可，是其市场销售保持快速稳健增长的关键。七匹狼公布的2010年三季报显示，其第三季度实现收入6.04亿元，净利润5696万元，分别同比增长4.86%和47.87%。

　　“当今服装企业的市场之战，说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展，必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。”周少雄指出，品牌文化的建设，不仅能够赋予品牌个性与特色，提高品牌价值，更是保持和扩大市场占有率，使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

　　业内人士表示，“有文化”是七匹狼品牌越来越受消费者喜爱的重要因素。但消费者喜欢七匹狼的另一个重要原因应该是它的企业价值观和使命。

　　“要做一个受社会尊重的企业，做一个让世人认可的品牌，企业家和企业自身对社会所做的贡献是一个重要的考量。”周少雄强调，对社会的关爱、对环境的社会责任是未来企业有序经营、发展壮大的关键因素之一。

　　据了解，日前，七匹狼向团中央中国青年创业就业基金会捐助2000万元的公益基金，用于支持和推动扶持青年创业就业工作开展。此前不久，七匹狼同样把援助之手伸向了海南——七匹狼与当地相关机构，共同举行环海南义演抗洪灾后重建工作，获得了海南人民的广泛好评。而在参与海南抗洪救灾之前，七匹狼则把援助福建抗洪救灾视为己任，积极参与当地的抗洪救灾活动。

　　近年来，七匹狼举办并赞助了各种公益活动：捐助雪灾灾区、捐助地震灾区、捐助希望工程、与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”，为教育和慈善事业慷慨解囊。

　　七匹狼在创造经济价值的同时也坚持以实际行动回馈社会，并且呼吁和影响了更多企业共同投身中国公益事业，赢得了社会的广泛尊重。