2013年10月03日    格兰特•麦克拉肯 网易财经       
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秋季开播的电视剧已告一段落。58部电视剧,其中17部新剧。我的DVR播放器都要爆满了,占据了太多的硬盘空间。

数百万员工匆忙赶回家看这些电视剧,但是公司对此表露出丝毫一点兴趣。公司的态度是:员工业余时间做什么是他们的事,他们看什么电视剧跟我们无关。

这样想就错了。电视剧跟公司有很大关系。毕竟,顾客的品味和偏好是被一部部电视剧一集一集塑造成的。因为这些是我们的员工和客户在看的电视剧,所以我们的公司文化也是在这里形成的。因此,新一季的电视剧跟我们有关系。对市场部、人力资源部和企业高层来说,这是一个倾听顾客心声和放眼未来的机会。

那么这一季到底发生了什么?有什么趋势?我们能从中看到什么,来帮助我们抓住正对公司内部和外部文化发生影响的事?

过去瞧不起电视的好莱坞演员现在渴望参与其中。像马丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)这样的明星这一季在《大西洋帝国》(Boardwalk Empire)中扮演重要角色。这表明一个趋势:流行文化的中心继续从好莱坞转向电视。这给我们的启示是:我们的文化将继续更具专门性和体验性。一部好莱坞电影的一般风险是1亿美元。一部新电视剧的风险大约是1亿美元的2%。新媒体的成本更低,不到那2%的1%,而向新媒体的转换将继续推动这一趋势。

非裔美国英雄继续崛起。J.J. 艾布拉姆斯(J.J. Abrams)启动了一部名为《秘谍夫妇》(UnderCovers)的电视剧。主演都是非裔美国人,这在十年前是不可想象的。趋势:非裔美国人对美国文化的影响越来越大。

怪人英雄继续上升。关于四个怪人的《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)持续火爆,开始播出第四季。趋势:以前我们心目中的英雄是偷午餐钱的人,现在的英雄是被偷午餐钱的人。这跟硅谷以及像比尔•盖茨和马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg,编者注:Facebook创始人)这样的人的崛起有关。启示:传统的美国英雄(想想史泰龙和施瓦辛格)正黯然失色。

电视继续反映我们文化的变迁。喜剧《摩登家庭》(Modern Family)讲述的一个同性恋家庭和一个多种族家庭的故事,获得了巨大的成功,很受欢迎。《迈克和莫莉》(又译作《肥肥和胖胖》,Mike and Molly)的主人公(以及演员)在大多数人看来明显超重。《熟女镇》(Cougar Town)是关于,呃,成熟女人四处猎艳的故事。娱乐时间电视台(Showtime)现在就像一个文化实验室,想象一下如果发生更多的变化〔《如果还有明天(The Big C)和《单身毒妈》(Weeds)〕,这世界会变成什么样。趋势:我们的文化不再指责我们过去指责的那些人。当初电视挑出了这张牌,现在又丢弃了它,把它发了出去。

电视变得更能自给自足了。以前美剧大肆借鉴戏剧、书籍、卡通和其他国家的电视剧。比如《戏剧之屋剧场》(playhouse theater)、《识骨寻踪》(Bones)、《超人》(Superman)和《办公室》(The Office)。毫无疑问,这种借鉴还在继续。今年的例子就是《尼基塔》(Nikita)和《俺老爸说了》(My Dad Says)。但是总的来说,现在播放的电视剧还是起源于电视。趋势:电视作为一种独立的文化形式,越来越强大了。肯•塔克(Ken Tucker)称电视为“最具创造力和说服力的流行文化媒介”。

电视变得更加自信了。在今年翻拍的《夏威夷特勤组》(Hawaii Five-O)中,当昵称为Danno的侦探丹尼•威廉姆斯(Danny Williams)的上司重复他在原剧中标识性的台词“起诉他(Book him),Danno”。 “真的吗?”Danno说,“你要这样吗?”搞文字游戏、引用流行文化,甚至,倒吸一口气,像这样引用电视剧本身,现在是很多主流电视剧采用的手法,比如《识骨寻踪》(Bones)、《海军罪案调查处》(NCIS)和《灵异神探》(Psych)。趋势:我们可以预见电视作为一种文化形式会变得更加丰富。它现在才刚刚开始起步。
 

五十年前,约翰•肯尼迪 (John F. Kennedy)请牛顿•米诺夫(Newton Minow,编者注:联邦通讯委员会前局长)谈一下他对电视的看法。喜爱歌剧的米诺夫瞟了一眼就得出结论,说电视是让美国文化岌岌可危的荒原。哈,知识分子,永远是最后看透真相的人。电视现在是有巨大影响力的庞然大物,它左右着公司内外的文化。现在是美国公司烧掉DVR播放器、在沙发上看会儿电视享受美好时光的时候了。

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