当"中国制造"遭遇"快品牌"

品牌快时代到底有多快?让我们从一些实例中得到启发。当今社会让你连个安稳觉都睡不好，就好像小沈阳那句至理名言：“眼一睁一闭一天就过去了嚎~.眼一闭不争这辈子就过去了嚎~”有可能你睡一觉，你就out了，这句话也应正了快品牌时代的特征。

　　从小沈阳的一夜爆红到“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的6小时席卷网络，从最近被各大媒体争相曝光的相亲节目“非诚勿扰”到“前无古人，后无来者的超级雷死人不偿命的凤姐”，从超女李宇春的纯爷们时代到快男刘著引领的伪娘新时代，似乎都是一夜之间如雨后春笋出现在大众眼前，然后是大红大紫一发不可收拾。这些都是这个品牌快时代带来的产物。

在媒体发达的时代，新进品牌采取了最具创意的方法进入品牌快速通道，他们是“快品牌”的尖锋力量，他们更清晰地了解消费者的真实需求，以及更快地吸收和适应各种新技术。在中国，你可以从这些品牌中找到快的力量，如联想、明基、百度、分众、阿里巴巴、开心网等。

　　同样，“快品牌”模式不只是新品牌的专利，有些老品牌由于适时进行了自我更新而“老树发新枝”，也同样驰入了品牌快速通道，如诺基亚、宝马、汇丰、宜家等。

　　观察这些“快品牌”制造者，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的法则，希望这些法则为中国代工企业塑造自主品牌带来启示。

　　法则之一：差异化的品牌定位，迅速占领消费者心智

　　通过对市场的调研，迅速且准确的找到品牌与其他品牌的差异化，开辟具有差异化诉求的品牌空间，在这空间里，你将没有对手，完全是你自己的演绎!

　　以王老吉来举例，在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。王老吉的出路在何处，如何使王老吉迅速的在内地建立品牌形象?

　　“空间战，跳出三界外，不再五行中” 找到王老吉与其他饮料品牌的区隔，建立自己专属的品牌领地，在饮料行业竞争中以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位，那么王老吉呢?

王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球…… 王老吉以独特的品牌定位赢得消费者心智，并通过系列具有爆炸性的推广手段，迅速誉满中国。

　　通过王老吉案例带给中国代工企业的启示：准确、独特的品牌定位比一切创意都要重要，正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告。

　　法则之二：潮流至上，产品未出已让消费者万分期待

　　潮流比时尚更加前沿，潮流比时尚更加让人追随，让人膜拜。

　　对于那些新进品牌而言，要想快速成长，一个没法逃避的关键词就是潮流。

　　其中一个最典型的案例就是苹果公司。2008年1月15日，苹果电脑公司在美国旧金山Mac World大会上发布了震惊世界的MacBook Air笔记本电脑，其拥有全尺寸键盘和13英寸液晶屏幕，但最厚处仅1.9厘米、最薄处0.4厘米，重量不超过1.5公斤。MacBook Air凝聚了当今工业设计、材料工程学以及半导体技术三方面的成就。苹果MacBook Air在现今技术所能达到的基础上提供有一种近乎极致的轻薄，掀起笔记本市场的潮流，还未上市，就引发消费者的无限猜想，还未上市，就备受期待，这就是潮流的意义。

　　通过苹果的案例带给中国代工企业的启示：要想快速的建立品牌，必须有敏锐的潮流把控能力，了解潮流动向，并结合品牌及产品进行完美演绎，俘虏消费者心智。

法则之三：把握媒介新趋势，快速建立品牌知名度。

　　互联网在中国经过十年发展，已经演变为中国大众媒体之一，互联网具有覆盖面广，传播速度快等优势，除此之外互联网还具备独特的一对一营销、广告定向功能、多媒体效应、整合传播等宣传手段，这些手段能切实有效的为OME企业带来不可估量的推广效应。

　　CBCT创始人，李志起说，网络是一个很有爆发力的营销工具，一个很好用的武器。

　　其中网络最值得一提的是病毒营销，病毒营销可以使一个品牌或一个产品在一夜之间家喻户晓，比如开心网通过MSN群、QQ群进行传播，迅速红遍白领人群，立顿红茶的邀你一起下午茶，为其赢得了众多的消费者忠诚度。

　　近期病毒营销的经典案例要属，索爱重力手机。

　　“国产视频海外疯狂转载”是“地铁男”事件后出现在很多网站上的新闻标题。这段视频中并没有明显的广告痕迹，只是一男子在北京13号地铁线上玩重力游戏手机——开始的时候，很多人误认为这是一款iPhone手机——由于“地铁男”玩保龄球游戏太过投入，最终将手机甩出地铁。

　　就是这样一段搞笑的视频，短时间内即在网络风靡。正当人们热烈讨论这是一款怎样的手机时，这段视频又被悄无声息地放到了索爱手机的官方网站上。于是通过视频的病毒传播，索爱的这款手机，迅速建立其知名度，并引发抢购风潮。

　　总结：代工企业迅速建立品牌并不难

　　在快品牌时代，新进品牌的突显并不困难，只要把握企业核心竞争力，洞察消费者心态并配合行之有效的推广方式，新进品牌的崛起就指日可待了。（作者介绍 ：李志起，北京志起未来营销咨询集团董事长，对外经济贸易大学EMBA顾问）【世界营销评论mkt.icxo.com】