不要迷恋“假洋品牌”

    这其中的好坏，咱就不在这里说了，也不是今天要说的重点。今天要说的，正是因为人们心中存在这样的一种“憧憬”，于是，那些披着洋马甲的“假洋鬼子”们才找到了生存的缝隙，生根发芽，并且枝繁叶茂。这当然最重要的前提就是而洋品牌的得宠。

    而我们身边，“假洋品牌”被脱去马甲的事情不断发生。最近，“杰士邦”冒充洋品牌，又一次让人们对这些披着马甲的“假洋品牌”有了更深刻的认识。我想估计不少人会哗然——他们难道也披了马甲？的确，毫无疑问，他们都披上了马甲。

    为什么这些品牌都喜欢披上马甲？这大概和国人的“崇洋”心里密切不可分。如果没有这片土壤，这些假冒的洋品牌也不至于如此招摇了。另外一方面，与企业的急功近利也是脱离不了干系的。在我们为众多企业做营销咨询的时候，我们发现一个很有意思的现象，很多企业，他们的产品在他们所在的行业内是有着很大的市场分量的，但是，他们的品牌却正好成反比。相比之下，在之前很长的一段时间内，与品牌相比，似乎大多数企业都把重点放到产品的销量上去了。这是难怪，在不同的行业内，会不断涌现我们所说的“隐形冠军”。

    对于许多行业先入者尚如此，那么很多后来居上者，如果更急功近利的话，那么想个办法，傍上一个洋马甲，为自己开路，这自然就是难免的事情了。于是，假洋品牌在我们身边泛滥成灾：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消费者崇洋媚外心理，后有欧典地板的“德国制造”谎言一触即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣传中一直突出“英国品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英国的公司是一家皮包公司，其商标权的主要所有者仍为武汉杰士邦卫生用品有限公司。说白了，杰士邦实际上就是一个彻头彻尾的中国公司，通过英国的皮包公司包装成“洋品牌”，而其目的是什么？无非就是为了暴利！

    欧典地板洋马甲被揭穿了、还有“加州牛肉面大王”、“丸美化妆品”、“慕思·凯奇床具”、“施恩奶粉”等等不断涌现。假冒洋品牌无一不是为了在中国市场获取暴利。杰士邦会不会是下一个“欧典地板”呢？消费者需要深思，社会同样需要反省。