精诚携手华铁传媒北大荒集团首开中国农业品牌专列

　　2009年9月16日，中国农业领军企业——北大荒集团与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒强强携手，在北京钓鱼台国宾馆会议厅举行了“北大荒 中华大粮仓——‘完达山品牌专列’启动新闻发布会”。出席此次新闻发布会的有黑龙江北大荒集团总经理侯培耀先生、黑龙江省完达山乳业股份有限公司董事长李顺先生，华铁传媒董事长路立明先生等。主办方还特别邀请了世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员、品牌资产研究专家袁浩东先生作为嘉宾出席，袁先生从打造世界品牌与价值评估的角度对此次双方的合作给予了高度的评价。

　　“积极发展现代化大农业，建设国家可靠大粮仓。”2009年6月26日至28日，胡锦涛总书记在黑龙江考察调研期间，对黑龙江垦区未来的发展提出了殷切希望。北大荒集团，在黑龙江省政府、农业部的高度重视和领导下，经过六十多年“北大荒人”的开发建设，发展成为目前中国规模最大、现代化水平最高的农业类企业集团公司。旗下不仅有北大荒农业股份有限公司这样的优秀上市企业，还拥有北大荒米业、九三集团、北大荒商贸、完达山乳业、阳光农业相互保险等具有市场竞争力的企业集团。

　　北大荒集团把今年启动的“五加一百亿工程”作为应对国际金融危机、提高企业核心竞争力的重大举措，目标是到2012年，通过对外合作购并、低成本扩张、上市融资、内部整合挖潜等经营策略，把旗下的5家企业打造成年销售收入超百亿元的大型企业集团;通过加强企业文化建设，加大外宣推介力度，完善诚信体系建设等有效措施，使北大荒品牌价值率先突破100亿元，强力带动“完达山”、“九三”等一系列知名品牌向百亿元大关冲刺。

　　随着“五加一百亿工程”的强力启动，又正值祖国六十周年大庆之际，北大荒与中国铁路媒体旗舰运营商华铁传媒精诚携手，为国庆再添一份大礼，重磅出击，开通28列品牌专列，力图将每年输送数十亿旅客的铁路大动脉打造成北大荒品牌传播的大本营。这一举动在同行业乃至全国范围内都是一次大胆的创新和尝试，那么，同样拥有悠久历史的铁路到底能为中华大粮仓的发展做出怎样的贡献呢?借助铁路媒体平台，积淀深厚的北大荒到底如何能才实现品牌传播由量变到质变的飞跃呢?

　　铁路在中国素有“钢铁巨龙”之称，作为国内最大的交通网络，贯通国土的东西南北。北大荒是世界上仅有的3块黑土地之一，它使曾经在这片土地参加开发建设的人们魂牵梦萦，蕴含了中国人民艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献的崇高精神。作为中国农业品牌的领头羊，北大荒本身就拥有深厚的品牌文化积淀。而华铁传媒则具有强大的媒体资源优势，拥有全国88%的列车媒体资源，整合1400多列优质列车，直接落地全国5000多个火车站，年覆盖逾10亿人次的优质人群。北大荒集团和华铁传媒的这一次的强强合作，不仅将延续北大荒品牌先行的前卫营销理念，更为北大荒品牌的推广及价值的提升提供了一个高速、高效的平台。

　　依托纵横全国的列车网络，北大荒集团以传播“北大荒”企业文化与企业精神为主旨助力品牌腾飞，必将在神州大地上演一出创新营销的大戏。届时，28列“北大荒—完达山品牌专列”将在中国最繁忙的交通主干线上风驰电掣，通过华铁传媒倾力打造的新媒体平台，将会有更多的消费者感受到北大荒品牌的魅力。

　　来自黑龙江农垦总局的数据显示，今年上半年北大荒集团外贸进出口总额实现8.04亿美元，同比增长84.5%。通过参加国际和国内大型经贸活动，北大荒集团在保持对俄贸易稳定增长的基础上，加大了对其他国家市场的开拓力度。目前，粮油等七大类80多种商品出口到19个国家和地区，日本、俄罗斯和韩国已成为北大荒集团最大的出口贸易伙伴。从品牌产品到品牌企业，从品牌企业到品牌产业，北大荒集团以品牌为载体，走出了一条以名牌战略带动北大荒集团经贸发展之路。

　　“品牌增值为我们带来的效益是实实在在的，北大荒集团所属14家重点龙头企业去年实现销售额273亿元，利润9.5亿元，今年销售额将达到363.3亿元，利润将达11.3亿元。”北大荒集团总经理隋凤富表示。随着北大荒品牌的快速升值，品牌支撑作用越发明显，尽管遭遇金融危机的影响，但北大荒集团所属米业、麦业、油脂、乳业、商贸等各行业依然保持强劲的发展势头。

　　在值此建国六十周年之际，北大荒的发展成果将是迎国庆的最好献礼。在今年国庆的阅兵式上，北大荒将接受国家领导人的检阅，届时“北大荒—中华大粮仓”八个字将醒目的出现在阅兵式的彩车上。这是作为中国第一农业品牌，价值达103.37的北大荒集团的荣耀，也是中国农业发展的荣耀。而这次28列“北大荒-完达山品牌专列”的开通，不仅将在广大人群中形成完整的品牌认知，而且也将给中国农业带来一轮品牌革新的思考。品牌是需要经营的，只有更新了这一层的营销意识，中国的农业品牌才能迈开进军国际市场的步伐，进而让世界人民看到中国作为农业大国的现代化农业的力量。