关于塑造品牌市场时间把握的探讨

在营销理论中,产品的生命阶段说的是这一个产品最初进入市场到走向成熟直至衰退的一个过程.而产品最初进入市场的时候这个产品的生命阶段就已经开始了,而我们现在所看到的很多产品都不是最初进入市场的产品,而是经过多次的技术创新和改良的产品.也就是说,我们现在很多产品一开始进入市场的时候,在一个产品的大生命阶段中,已经不是处于产品的导入阶段,而可能是产品的成长阶段或者产品的成熟阶段.在这些阶段中同时也存在着产品的市场导入和市场成长的过程.下面我用一个图标进行说明:

这个图说明,一个产品的生命阶段有些已经经历了上千年的时间,而有些则刚刚开始.一些传统的产品生命周期已经很长了,而一些新科技条件下的产品,我们刚开始了解和认识,所以,要考虑这个产品是在这个产品的大阶段中的位置.另外需要说明的是,产品阶段的划分和提升是以需求方式的改变来决定的.如果市场的教育不够,市场普及率不高,需求方式不改变,塑造品牌有何用?

很多人从理论进行的探讨,对企业肯定会有帮助,但企业塑造品牌是希望换取更多的利润.产品是利益,品牌也是利益.产品是生产出来销售出去,而品牌是在产品的营销过程中积累出来,积累出来后同样也要营销出去.如果这个时期,产品没有营销出去,品牌的利益从何而来,没有品牌的利益,企业贩卖品牌又有何用呢?

所以,这是一个必然的顺序.