品牌饥渴症

        就笔者看来，也许就是一件事情：品牌饥渴症！

        说到品牌，我们首先来看一下品牌的定义吧，我先引用一下百度百科对品牌的定义：

    “广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

   狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”

        客观来说，我觉得这样的定义虽然很严谨，但是过于官方，我们还是采用互联网方式，从用户能理解的语言方式来翻译一下，品牌是什么？品牌 = 信任。品牌就是你去买什么东西或者看到什么东西的时候，你对他充满信任感，不会陌生和猜疑。比如你旅游的时候无论在哪个陌生的城市，你看到麦当劳，你就会去放心购买汉堡薯条，而不用怀疑那里的食品是否安全、味道是否古怪；再比如你想买运动服饰，你会第一时间想起去耐克阿迪达斯，很多时候你只会在他们家找你合适的衣服鞋子，而不会去满世界“淘”其他品牌。

        这个是我们大多数理解的所谓的品牌，它实实在在是你生活中的一部分，您能直观感受到，去星巴克喝杯咖啡、去7 eleven便利店买个口香糖、去京东买台电器、去小米之家买点电子产品……其实“品牌 = 信任”还有另外一个作用，就是物以类聚、人以群分的特征，虽然很多女明星不喜欢撞衫，但是大多数人因为品牌会天然形成一个族群，这个族群很容易产生亲近感。最典型的莫过于“果粉”“米粉”了。为什么会产生这个现象呢？因为人与人之间区别实在太大，而人类又是一个群居动物，所以共同的习性就是我们选择“同类”的一个因素。而这个因素最显性的特征除了毛发肤色，大概就是衣着打扮了，用同样的品牌意味着至少你们有某些同样的趣味和爱好，也就多了共同话题，自然而然会产生亲近感。所谓人靠衣衫马靠鞍，这中间就有品牌的巨大作用。

        说了这么多品牌的定义，那么为什么我提出“品牌饥渴症”呢？在我们身边不是充斥着漫天的的广告，那不都是“品牌”在狂魔乱舞吗？怎么会出现品牌饥渴症呢？我周边一些朋友也提出了同样的疑问，我想说明的是大家嘴里的品牌都是从商家角度出发，是商家的品牌。而我说的真正的品牌，是值得用户信任的品牌，那是真正的品牌。举个简单例子：花漾晴雨伞，这是个品牌吗？从法律角度来看，这个是一个合法的注册商标，应该是一个品牌，可是你去大街上问100个用户，他们知道“花漾”是干什么的吗？如果用户不知道，那就不会产生信任感，没有信任感，按照我对品牌的定义，那就还不能称之为一个品牌。我们按照这个逻辑来推广一下，你就会发现我们身边充斥的基本上都是“欧美品牌”：早上起床洗簌用着高露洁、吉列，穿着Polo、Gap、耐克衣服，吃着肯德基麦当劳早餐，拿着苹果手机挤着地铁，……我们细心一看，突然发觉中国的品牌少得可怜。能数得出来的也就是小米、华为、联想、农夫山泉、同仁堂、海尔、格力等，身边大部分消费类产品比如服饰鞋等都没有很牛的国产品牌。这就出现了消费选择困难症，其实就是“品牌饥渴症”，究其原因，主要有以下几点：

1、 中国这几年物质生活水平大幅提高，用户需求从“有用”成长为“好用”，对产品品质非常关心；

2、 由于缺乏健康的管控体系，曾经的假冒伪劣产品腐蚀了整个社会的信心，大家对一些小品牌没有信任；

3、 80、90后成长为消费市场的主力军，这些提倡个性的年轻人有自己的主张，很多传统品牌变得老气古板；

4、 中国制造的兴起带来产品的极大丰富，鱼龙混杂导致选择难度加大。

    正是因为出现这些现象，很多企业现在都开始打造各种品牌，中国政府也在打造“中国之造”。不过我个人认为要做品牌面临几座大山：

1、 做品牌需要一种宗教式的信仰，也就是要有灵魂。有了灵魂，员工才知道做事情的准则，粉丝才有了喜爱的原因，比如说小米品牌，坚持高性价比就是信仰，那句因为米粉所以小米的核心，其实还是给米粉提供高性价比的产品。

2、 做品牌需要时间，一个品牌需要几年、几十年的积累。在现在这个快速圈钱的年代，说实话做品牌尤其可贵，不过需要足够的耐心；

3、 做品牌风险极高，我们经常说做企业与做生意的区别在于，做生意只在乎这一单是否挣钱，做企业需要关注企业的长期发展。做品牌比做企业更难，因为他需要有足够长的精神传承；

4、 做品牌要能适应消费者需求变化，不断创新，以保证品牌的年轻活力，这个是最有挑战的部分。

        写了这么多，其实最想要说的是在这个消费升级的时代，我们面临着非常好的一次历史机遇，美国、欧洲、日本都曾经经历过这种历史的发展，创造了一大堆耳熟能详的世界知名品牌，今天历史的机遇给了我们，如果我们抓住这次“品牌饥渴症”带来的机会，在各个领域打造出一些优秀的产品，并创造出一批能传承几代人的品牌，那么我们的经济繁荣就不会是昙花一现。

        最后想说的是做品牌很难，不过也是最大的创业机会，我们无论是在做服务、做产品还是个人IP，从小事开始需要重视品牌的建设。

        机会，从创立品牌开始！​​​​