李宁品牌被救活 去年营收增至89亿元

对于业绩上涨，李宁方面向《证券日报》记者解释称：“增幅主要由于直营零售及批发新品销售表现持续提升，以及毛利率较高的直接经营销售及电商业务合计占比提升。”

自从亏损之后，昔日的运动健将李宁的复出为李宁公司的“大翻身”起到了举足轻重的作用，尤其是在品牌和渠道改革后的李宁焕发新机。

值得关注的是，李宁品牌的相继推出并被消费者抢购的事例更是说明了李宁品牌的再次崛起。如中国李宁“云中白鹤”日前在上线几分钟内售罄，而早在2017年初李宁韦德之道5"全明星"开售时，线下门店的抢购状况也是出现了排长队的盛况。在2017年8月份LINING＆GO$H发售现场，千人齐聚抢购“無界”。

李宁品牌的重组崛起同样在财报中有所体现。财报显示，2017年，李宁归属于母公司股东的净利润为5.15亿元人民币。公司表示，核心品牌李宁牌的收入占公司总收入的99%，达88.19亿元人民币，较去年同比增长11%。就销售渠道而言，李宁电商业务持续扩展，收入占总收入的比重持续上升，其中，李宁品牌收入占比达19%。

另据财报显示，订货会订单方面，以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品连续17个季度取得按年增长，最近一期订货会签订的2018年第三季度订单，按年录得低双位数增长。

值得注意的是，在李宁加大电商销售的同时，公司2017年的电商收入也尤为可观。在中国2017年的“双十一线上促销活动”当中，李宁天猫店铺在2017年11月11日当天销售额达到人民币2.15亿元，同比增长了20.8%。

国泰君安证券(香港)行业研究员洪学宇分析称：“相信公司的电商业务在2018年和2019年仍将保持快速增长并对收入做出更高的贡献。”

李宁公司方面向《证券日报》记者回复称，2017年，李宁电商的业务维持稳健增长。同时，李宁电商进一步在数字化运营和店铺“自媒体”化的工作进一步取得突破。

据悉，李宁将通过建立比较完整的数据运营模型体系，同时搭建大量内容，电商店铺不单是产品的销售平台，更进化成为全方位线上体验平台，让用户与品牌的产品、市场活动、明星及赛事进行互动。

李宁公司始创人兼执行主席李宁总结称：“2017年，我们不断提升产品、渠道和零售运营能力，于运营和盈利能力方面均保持稳健增长。展望未来，在产品方面，我们将聚焦深度打造和巩固李宁式体验价值，同时把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好的结合起来。在渠道和零售运营支持平台方面，我们将遵循‘一切以业务为导向’的原则，以提升效率为核心。我们亦会持续加大在数字化运营改造的投入，合理及谨慎的运用资源开拓商机及市场潜力。”

继2017年实现88.74亿元的营业收入之后，李宁首席财务官曾华锋公开在业绩会上表示：“2018年，公司的目标是中单位数增长，(营业收入)预计达到100亿元以上。”