雕爷说“天下大乱，品牌消失”，是什么意思？

日前，雕爷又在其公众号发表了一篇相当出格的文章《品牌的消失》。

这是一篇对未来商业世界商业场景描述很过瘾的文章。我同意他对品牌的看法，未来的品牌一定是生活方式的品牌。定位理论将在未来商业世界失效。

事实上，不仅定位理论在新商业世界失效，过去我们对于品牌的定义和理论，也将失效。甚至可以说，一切诞生于旧商业世界的管理理论都将失效。

新旧商业世界环境变化的分水岭是移动互联网的诞生，从而彻底的统治我们的生活。

1、旧管理理论的失效

我们今天还依然被旧商业世界亚当.斯密的分工理论所影响。200多年来，这一商业世界的核心就是交易。产业到消费者，因为社会分工，被重新组织起来，形成再生产循环，以生产者为核心，形成一种竞争的力量。

过往的理论，乃至于工具，都是维护企业的统治市场的利益，维护企业在市场上竞争的利益，而不是消费者的利益。

虽然理论界喊了多年，消费者利益为中心，但我看到的依然是生产者，到分销商，再到零售商，一切暴力手段用尽，广告，促销，心理学等，无不是在一个空间和时间内，如丛林法则，率先规模化的完成交易，逼迫竞争对手。

这种推式的力量，即便是到了pc互联网时代，消费者都没有真正的主宰商业。因为那时整个商业世界里的结构依然是中心化的。

2、新商业的力量

移动互联网到来，突然间商业世界的结构发生了变化。真正的去中心化到来，消费者随时随地产生的消费场景。其集合起来的力量，形成了分布式的力量。

突然之间，分布式，碎片化的消费环境，让我们从旧商业世界向新商业世界跨越，只是商学院，理论界，大企业等等，几乎我们都完全没有为新的商业世界准备好。

手机成为人的器官，这是最大的和pc互联网的区别。我们可以随时随地的规模化的与人连接。注意，这是自工业化以来最为伟大的转折。过去我们规模化的与人连接，不是连续的，是脉冲式的。我们通过产品连接了人，我们通过无数个零售终端组合连接人，但要如果规模化的高频，困难重重，效率低下。

而今，我们有了移动互联网，可以随时随地的将数以万计的人连接起来，用新的商业世界的理论指引来连接人。新商业世界的理论一定遵循人们对于美好生活的向往，普世的价值。

因此，将人们组织起来，或者说，将消费者组织起来，用他们向往的生活方式，或者说，人们本应追求的生活方式的经营方式组织起来，重新制定整个社会的分工方式。把消费者组织起来的组织者就重新颠覆了整个供应链。其实从先把消费者组织起来开始，社会分工都已经开始重构！

3、新商业的本质是什么？

已经有很多实践走在前面，比如雕爷提到的罗辑思维，还有一条，他们都因为组织起来消费者，因此完成了真正的供给侧改革。

无论是罗辑思维，还是一条，还是其他的新商业世界实践者，供应给消费者的产品和服务，必须回归真，必须彻底消灭旧商业世界劣品驱逐良品的局面，回归天道。否则，辛苦组织起来的消费者，将会离去。组织者将失去和消费者之间辛苦建立起来的关系。

对了，要补充说的是。相对于旧商业世界的核心是交易，新商业世界的核心是关系！

所以新商业世界的核心不是连接，而是关系，连接是特征，不是本质。