经济增速放缓影响不了大品牌 2016年中国品牌哪家强？

WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，腾讯蝉联中国最具价值品牌。

　　3月21日， WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名。最新排名结果显示，尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，达到5256亿美元。

　　这一增长显示出经济波动时期强品牌的韧性。2015年中国GDP增长有所放缓，但中国品牌整体增长与BrandZ全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。

　　从股票价值来看，2016年1月，MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%，而同一时期BrandZ最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。

　　BrandZ研究同时显示，在中国最具价值100强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次超过一半，这证明中国经济正在向市场驱动转型，这些品牌受到限制相对较少，锐意创新，通过科技创造更大价值。

　　附图表：

　　腾讯蝉联中国最具价值的品牌

　　腾讯品牌价值增长24%，达到821亿美元，这主要得益于其把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

　　华为京东强势入围

　　新晋榜单的企业中，排名最高的是华为（排名第7，品牌价值185亿美元）和京东（排名第15，品牌价值94亿美元）。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

　　科技品牌崛起，乐视、网易成增速最快品牌

　　科技品牌占100强品牌总价值的27%，高于两年前的16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想（68%）、华为（62%）和中兴（50%）。

　　乐视（排名32）和网易（排名40）品牌价值增长最快，幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于拓展“智能互联业务”，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。

　　移动互联网与创新成为品牌成功基因

　　移动互联网在中国比在任何地方都更重要：90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局。

　　从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014-2016年间增长29%，与之相比最不创新的品牌增幅才3%。

　　消费行业高速增长 银行不再占据主导地位

　　个人护理（＋61%）和珠宝零售（＋61%）是品牌价值增长最快的类别，之后是房地产、保险、航空公司和旅行社。这证明消费者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花钱。消费者也在与个人护理和健康有关的产品上花更多的钱, 品牌和产品高端化潜力更大。两年前银行占中国100强品牌总价值的30%，现在贡献的价值已不到20%。跟公共部门其余的行业一样，随着中国经济向消费品和服务驱动转型，银行业已经受到很大影响。