低炭经济概念流行的品牌逻辑

几年前，我参加绿领俱乐部的一次活动，收到一张名片，是一家英国从事碳交易的公司，当时觉得这个生意很新鲜，但着实不明白。去年上半年，参加下沙新城品牌论坛，一位国务院参事出人意料的把话题扯到低炭经济，不料很多到会的开发区领导对此大感兴趣，纷纷要求作为低碳经济的试验区。我感到低碳经济将会进入“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。从去年下半年开始，全球会议、主流媒体、奥巴马、温家宝、各界精英的名字都和低碳经济联系在一起了。最近又看到一份百人会2010年新春绿色盛典的聚会活动，主题就是：“见证低碳经济悄然萌起的关键时刻，书写新商业文明史的华彩一页”。其间不仅有龙永图、李家祥、张维迎、樊纲、于丹、柳传志、宁高宁、马蔚华、王石、马云、马化滕、刘长乐、冯伦、张朝阳、李彦红等政界、学界、商界代表潮流的知名人士，还出现了周迅、李冰冰、陈坤这些演艺界大腕的名字。这预示着低碳经济的概念已然进入了通俗化、全民化阶段。

    从品牌传播角度，低碳经济概念在中国的传播体现了如下特点：速度，也就几个月时间就迅速流行起来。广度，几乎全国范围家喻户晓。深度，从政府首脑、各界精英到大众百姓得到多个阶层的共鸣。

    所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。这样一个很专业的概念是如何迅速流行的呢?我们可以归纳为几点：

 一、 名字起得好。碳是有害物，低碳就是降低有害物，而经济是一种交易活动，让人有能在参与中有获得利益机会的预期。我们讲品牌三种关系中其中就有利益关系。

二、  品牌参与度高。低碳经济涉及政治、经济、价值观、生活方式等等，将搞环保公益的、重视生活品质的、规划投资项目的、喜欢引领时尚的群体都圈了进来。

三、 概念易于传播。由于名字起得好，名正言顺，就易于传播；由于参与度广，易于形成互动和口碑，于是就迅速在全球流行起来了。

 我认为，低碳经济概念传播的成功，对各类基金创造营销概念是有借鉴意义的。

 杨曦沦，中国品牌研究中心副主任兼品牌与创意产业研究室主任，CEO品牌管理有限公司董事长兼首席品牌架构师，2009年度中国十大品牌专家