《快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异》-领导力课堂

2013年10月03日《新营销》次

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基于对以往文献的研究，本文列出了一个更为全面的的品牌战略清单，在快速消费品、服务和耐用品行业分别随机抽取200个品牌，一共抽取了600个品牌。然后，将列入清单的品牌战略运用于这些品牌，进行理论测试，以便观察在不同的行业品牌建设战略有哪些差异。

调研结果表明，在不同的行业，品牌建设战略有着明显的差异。企业单一品牌战略主要用于耐用品行业和信任度比较高的服务行业。而对于快速消费品行业和体验服务领域，多品牌战略最常被用到的。因此，随着企业品牌建设在不同的行业受到重视，多品牌战略将是一种发展趋势。此外，就耐用品和信任度比较高的服务领域而言，单一品牌战略很少被使用。而对于快速消费品品牌和体验服务品牌而言，企业正在尝试通过两个或两个以上的品牌战略提升品牌资产。

关于产品或服务品牌建设战略，本文认为，当面临较高的购买风险时，品牌经理有可能依赖于多品牌战略，耐用品行业和信任度比较高的服务行业就是这样的情况。然而，当商业风险比较低时，品牌管理者更倾向于采用单一品牌战略。当然，这三个行业而言，就品牌建设战略选择，其实是由这三个行业内部独特的结构所决定的。

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