“认真玩”：玩出来的教育品牌

现在真有那么一天，那一定是“认真玩”品牌最喜闻乐见的事。“认真玩”品牌正致力于成为领先教育的领航员，为这个长期被中国人渴求的素质教育掀起了一场星级革命。EMBA

作为鑫岛文化传播公司CEO的陶之星原本是一位高级学习 师，每日 扮演传教士的角色，在各地飞来飞去，到处风风火火地传经布道。而如今陶之星又多了一个身份，即“认真玩”品牌的创始人。

不只一个人问陶之星，“‘认真玩’卖的是什么？”他的回答是，“市场的前端是产品，市场的后端是消费者，怎么把产品和消费者进行有效的链接？经过我们优化消费和服务之后，‘认真玩’品牌诞生了，它对应的是我们包装后的教育产品市场。‘认真玩’品牌做的是第三方 营销 托管的工作，也即是通过市场整合及营运把产品和消费者链接在一起。我们没有投资产品，也不做产品代理，我们卖的是教育服务和创意教育。”

很显然，陶之星希望通过创新的手段，在素质教育上走出一条与众不同的路子来。他一手打造的“认真玩”品牌一经推出，就在教育领域“吹皱了一池春水”。上海很多国有企业，如宝钢、电信、银行、石化、电网、电力都纷纷加入‘认真玩’的体验式学习 中。在一些教育分析人士的眼里，“认真玩”是教育产业下率先诞生的一种新型的寓教于乐的领先的体验教育产品，有着广阔的市场前景和想象空间。

“认真”和“玩”的巧妙结合

真正导致“认真玩”这一思维模式理念的诞生与陶之星本人一贯秉承的“认真玩”精神有关。

回忆起“认真玩”品牌的诞生，陶之星颇为感慨，“‘认真玩’从开始的一个概念到品牌诞生其中的过程特别难。本身卖概念是一个非常困难的事。我每日 都在想怎么把它变成可以落地的产品，因为教育与产品是分不开的。”

陶之星每日 和不同的人谈他的“认真玩”，他的“认真玩”思维模式理念得到了很多人的认可，尤其是得到了教育界、文化界广泛地欢迎和支持，这让陶之星的信心倍增。他创业的雄心壮志被再次点燃。

“认真玩”发展的转折点是它与东方绿舟的合作。

东方绿舟位于上海市青浦区，是上海唯一的集拓展学习 、青少年社会实践、团队活动以及休闲旅游为一体的大型公园。陶之星看中的是东方绿舟这个良好的试验基地。那怎么才能尽其所能地让来这里的人们获得最大的收获呢？这个问题时刻萦绕在陶之星的脑海中。

陶之星深知，很多主题公园都面临玩的内容单调的问题，认真玩与东方绿舟的合作最终的效果就是要打破这固有的印象。于是，他将认真玩品牌引入东方绿舟，在东方绿舟原有产品不变的情况下，通过服务对消费市场进行包装，形成了新的产品。

“从2002年到2012年间，东方绿舟已经有了一个阶段性产品。我们更突出的是缔造乐趣，要将体验式教育在玩中学。玩的方式和心态很重要，不能再沿袭应试教育那一套方法，所以我们把‘认真’和‘玩’联系在一起。其实‘认真’和‘玩’也是一对矛盾体，这里存在一个差异性。我想告诉人们一种全新教育的方式、态度和目标。我们不是为了学而学，不是为了玩而玩。我们通过游戏结合学习 为成人培养和提高口才能力、合作能力、控制能力、创新能力。例如真人保龄球赛，这个比赛非常讲究技巧，四个人推一个球，球里面有一个人，单这个比赛就能玩一天。巨人国也是如此。我们的游戏只有目标，没有规则，也没有局限。”陶之星娓娓道来。

如今，真人保龄球比赛、巨人国活动都已成为“认真玩”品牌旗下的趣运动项目。运动和管理教育看似完全不搭边的两件事情被“认真玩”巧妙地结合在了一起，并有了新的诠释。每一个参与者通过这种体验式管理教育，更切身地感悟到应该如何在工作中更好地管理、沟通与合作。

“东方绿舟除了面向企业团队市场，还面向7~16岁的青少年市场。每年上海有近15~20万的学生接触到‘认真玩’的体验教育，从成长教育、环保教育、心理教育、团队教育来做启蒙教育。9月份，‘认真玩’品牌将与 北京 中视美星合作，在东方绿舟筹建少儿影视教育基地。它将是全国为数不多的青少年影视体验基地。它与水浒城、三国城、车墩影视城的区别在于它主要针对的是青少年。除了常规影视教育外，还增加3D影视制作、动漫制作、影视剧幕后制作等学习内容。与此同时，《家有儿女》、《蓝天花朵》的摄制组会把拍摄场景原封不动地搬到东方绿舟。我们希望给青少年全方位的影视体验。我们不规避玩，并把认真放进去，结合目标，玩出结果，形成了良性的循环。”陶之星如是说。

创新为永续发展

产品是需要有生命力的，认真玩的创意也要有生命力，在陶之星看来，最好的办法就是不断地研发产品和做好服务，不断地进行产业链的整合，“我们干的买卖是针对0~50岁人群的买卖，产业链的整合离不开‘体验教育’四个字。”陶之星发现，目前益智类玩具市场面临一个盲区。这些玩具厂商在研发上花费了大量的时间、人力和财力，但是 销售 和研发是脱节的，没有人把这些益智类玩具进行差异化营销。他们的销售人员没有精力细致地教育和指导消费者如何玩益智类玩具。同时，很多贸易公司从国外引进了益智类玩具，它非常好玩，但是没有人来教消费者怎么玩。这就是市场的蓝海。

0~3岁学龄年儿童讲的是心智模拟教育，它包含两个方面的教育，一个是音乐教育，一个是色彩教育。结合音乐教育和色彩教育，陶之星带领团队开发了很多教育课程，例如，他引进了毕加索的心灵油画课程，让孩子进行色块化分析从而启迪孩子的创意；他还通过有趣的舞蹈让音乐由内而外地渗透到孩子们的血液中。

现在“认真玩”有了更多针对学龄年儿童的产品，但是陶之星并不像一般人有了一套教材就开办“某某教育中心”，而是用了 创新营销 方法，用认真玩这个品牌来整合商家创办‘认真玩’教育体验训练营。

“在‘认真玩’教育体验训练营里，小孩绘画的一套产品卖到上百元，这样的产品在一般的商场是卖不掉的。通过‘认真玩’就可以卖掉，因为我们不仅有产品，还有课程和服务。我们即将在北京798创意工厂开设‘认真玩’教育体验店。今年12月份，我们要举办招商会，未来在全国会有更多城市能看到‘认真玩’的教育体验训练营。”陶之星说。

陶之星是个注定停不住思考的家伙。凭借非常灵敏的商业嗅觉，他又开始着手让益玩教育进入社区的计划，“在三年内，会有170个‘认真玩’教育中心在上海的社区开业，每个中心都有几十家的家益智类玩具厂商和数百套课程的支持。”陶之星说，“未来我们会成立幼儿园、小学，把‘认真玩’这种特色化的体验教育向更广的领域延伸，让孩子的读书不再为了应试，而是锻炼沟通、创新、合作、时间管理、领导艺术等实实在在的能力。”

在未来的计划中，社区教育中心将设立了老幼双托。“老人和小孩都可以玩。老人可以学舞蹈、厨艺、京剧甚至炒股票，孩子们可以学益智课程。”陶之星还有着更为宏大的计划，“在不远的将来，‘认真玩’品牌还会做国际修学，多国文化交流，把中国的武术、禅修、民族音乐带到国外，以后还将把国外更好的贵族教育引入国内。未来，‘认真玩’品牌会成为教育和文化交流创先的领导者。”尽管“认真玩”品牌已经宣告了创新领先教育时代的正式到来，但如今的陶之星已将目光注视着那些等待挖掘、有着巨大潜力的教育市场。