品牌战略要从“小”抓起

观察

在一些中小企业看来，品牌似乎是拥有悠久历史的老牌大公司才需要的东西，属于企业经营的“锦上添花”之举。

然而，在招商客网络科技（北京）有限公司（以下简称“招商客”）的营销专家看来，中小企业打造品牌战略刻不容缓。

所谓品牌战略，就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略的本质是帮助塑造出企业的核心专长。

尽管在国外关于品牌管理的实践和理论研究已经有一百多年，但中国真正意义上的品牌建设只有二十多年。但是随着市场的发展，品牌战略被提升到前所未有的高度，而对于招商企业而言更是如此。

在招商业中，中小企业被划分成不稳定的生存期企业、稍有基础的成长期企业和初具规模的企业。

然而无论是哪一种企业，在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值，并且不可模仿。

“因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿，也就是企业难以被剥夺的核心竞争力。”招商客的营销专家认为。

他强调，目前招商市场存在着传播渠道狭窄，策略僵化的问题，填鸭式的招商会上看似万无一失的产品推介和政策说明，很难引起加盟商的兴趣，而以往网络招商、口碑招商、专家招商等措施也成为了明日黄花。

在这样的市场情况下，品牌战略显得尤为重要，拥有清晰品牌定位和战略的企业很容易获得消费者和加盟商的青睐。反过来，招商后迅速扩大的营销渠道又会帮助企业提升品牌，从而让其品牌战略更上一层楼。