认知广告需要提升才能成就品牌

　大家都感觉国内企业的广告经常会引起各层面的广泛关注，尤其是所谓的“俗广告”，但是外企的广告像IBM、飞利浦、联合利华等总是较少引起关注，这不得不让我们有所思考。

　　其实，恒源祥这个广告还谈不上“俗”，要看是在哪个阶段做了。国内有些广告确实比它还要“厉害”得多。在刚开始打认知的时候，这个广告是合理的。可是，正常情况下打认知广告，一般不超过一个月，而恒源祥打了十多年。本应该一个月之后就要上情感片的广告，上情感片广告的时候品牌的品味就提升了。

　　任何品牌都不需要把认知的时间拉得很长，打成一年你就是在资源浪费了，但恒源祥居然敢打十年，所以它的广告资源浪费太大了。

　　我看着都有些心疼！

　　如果大家老是在看你一个广告重复来、重复去地放，自然就会说你这是个“俗”广告。其实刚开始你打一个月，一次次的高频率的“羊羊羊”，大家都应该认知了，然后你就上一个很有品味的广告，来提升你的“羊羊羊”，把品牌内涵体现出来：到底什么是“羊羊羊”。然后，-全球品牌网-再慢慢地进行演绎。

　　你有没有想过，如果把品牌内涵仔细演绎十年，那你这个品牌会是什么样？到那个时候，没有一个人会记住你的“俗”广告了，反而大家都认为你的决策非常英明，在从认知到好感的过程里面，你一步一步塑造的过程，都让大家能够理解。

　　其实“俗”广告都是因为你长期地去说一句话，大家就会产生一种腻烦的心理。

　　相信谁都会有这种想法。

　　国外的广告基本都是围绕一个品牌理念来做，就像一棵大树生了很多不同的枝杈来。它核心理念还是这棵大树，你不能从那棵树上又生出一棵大树。中国人就是这样，本来是棵枣树，长着、长着这边出来一棵杏树，那边出来一棵桃树，然后就什么都出来了，自然就全乱套了。