品牌会让中国更受尊敬

    据统计，我国有170类产品产量排名世界第一，但在2006年度《世界品牌500强》中，我国只有6家企业为自己争得一席之地。“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，持续支撑国民经济腾飞显得力不从心。举个例子来说，一双耐克鞋，耐克公司凭借其品牌能获得几十甚至上百美元的利润，而生产厂商只能获得几美元的加工收益。生产厂商赚取的是极少一部分加工费，付出的却是资源与能源的消耗，环境的破坏和污染。即便这样，还要仰人鼻息，看人脸色，时刻提防着“反倾销”。

　　品牌，特别是民族品牌，不但承载着商品的信誉，创业的力量，更承载着民族的精神，以及民族崛起的自尊心。变革 开放近30年了，究竟如何从“制造中国”走向“品牌中国”？

　　提升品牌品质是核心。国航董事长李家祥先生说：“品牌是什么？就一句话，一个企业的品质通过牌子反映出来。”企业要打造品牌，首先必须打造品质。而品质又是一个复合概念，涵盖了多重含义。对产品而言，品质主要指质量标准、符合要求的功能、安全保障等对客户和公众的基本承诺；对企业来讲，品质的含义还包括了信用等级、管理意识、成长潜力等方面。作为价值的重要支撑条件，品质几乎受到了所有期望健康发展的企业的重视。品质认可度的建立一方面有赖于产品本身的原料、工艺、技术与制造中的品质管理，另一方面还需要营销企划与传播沟通来提高。

　　实现品牌传播是关键。在产品同质化时代，突出品牌差异化，培养消费者的品牌忠诚度，公关策划和信息包装的工作必不可少。“酒香也怕巷子深”，企业的品牌传播意识要强、目标定位要准，朗朗上口的宣传口号、规范统一的终端展示、行之有效的公关活动、赏心悦目的广告宣传，都能使消费者产生丰富的品牌联想，对品牌价值的积累大有裨益。有一点需要说明的是，知名度不等同于美誉度，策划、包装、广告的“轰炸”可能会使一个品牌迅速升温，但绝不可能使品牌因此持久。

　　品牌，是民族产业的核心财富，是国家综合竞争力的集中体现，它会让中国更受尊敬。品牌建设不仅需要政府的倡导、企业的努力，还需要全社会的积极参与。实现“品牌中国”，任重道远。抛却急功近利，坚持不懈，锲而不舍，才能让愿望变成现实。 

    王永(作者系品牌中国产业联盟秘书长)