品牌消费导致财富外流 专家呼吁重视品牌战略

中央财经领导小组办公室张松涛局长、国务院研究室叶兴庆副司长、国家发改委新闻办公室文步高主任、国家发改委宏观研究院科研部史育龙主任、中央党校经济学部贾华强教授等经济学家认为，中国国家品牌发力崛起已刻不容缓,需要警惕品牌消费导致中国因制造积累的财富转移快速流失，EMBA专家们认为，当前，中国的人均GDP已经突破了3000美元，这预示着中国品牌消费时代的到来。当中国人在越来越多的消费品牌时，一个问题正变得迫在眉睫：中国人的消费已由基本的生理消费转向了情感、品牌的消费，可以预见的是在未来20年中，中国老百姓在品牌消费上的支出将大幅增加。

光明日报总编辑胡占凡认为，形成一个国家的形象方法有很多，国家品牌就是国家形象的重要组成部分之一。中国企业走出去的经验表明，没有国家品牌的强大支撑，很难打造具有国际影响力的企业品牌。事实上，在世界历史上也是如此，一个国家经济的崛起，往往伴随着蕴含丰富文化和价值观内涵的国家品牌的崛起。国家品牌是国家文化的重要象征，是一个国家文化软实力的重要体现。

刘瑞旗提出，目前中国遍布着国外的品牌，日化、手机、汽车等相当多的消费领域被国外品牌垄断。品牌是有地域属性的，也是有国家属性的，因此，当Made in China(中国制造)作为产品出产地名称时，某种程度它已成了国家的品牌形象的一部分。只要把关键产品的国际形象建设好了，就可以有效带动这个国家整体品牌形象的提升。 可喜的是，关乎中国国家品牌的建立已经受到了关注。

专家们认为，品牌消费实现财富转移将是下一阶段全球财富再分配的一大路径，越来越多的国外品牌在长驱直入发展中国家，在这一背景下，建立自己的品牌并使其成为可以被无限复制的资源已成当务之急。中国正处于经济升级、产业升级、市场升级和消费升级的关键历史时期，很多领域都蕴含着建立品牌帝国的战略性机遇。

国务院研究室副司长叶兴庆说，过去30年，中国GDP增长9.9%，但是回过头来反思，GDP高了，但生态环境差了，“世界工厂”这个名头得到了，但自主知识产权还不够，加工费赚了，但附加值低，外商投资有了，但民族品牌国内市场占有率下降了。中国确确实实已经进入了一个品牌消费时代。加强品牌建设，应该是转变经济发展方式题中应有之意。

与会专家建议，应该改善中国品牌成长的环境。目前，无形资产融资难一直困扰着企业的发展。金融市场和资本市场对整个无形资产态度冷漠。中国企业的传播成本也在不断上升。中国企业品牌在媒体宣传中与国外企业存在不平等的话语权。

专家们倡议，品牌决定了一个国家、地区和企业在全球范围内整合利用资源、谋求更多利益的勇力，品牌战略实际已上升为一种国家战略，因此，国家要为品牌发展建设良好的环境，这种环境包括：法制环境、市场环境、政策环境、社会氛围，而企业形象直接关系到国家形象，因此，国家应该制定积极的产业政策，对于那些在国际市场上表现优秀的企业，应该给予特别的支持乃至奖励。