三重革命同时来袭，企业创新的三大源头

　一、不确定的时代，如何选择“创新”之路

　　这是一个崭新的时代，这是一个纷乱的时代，这是一个打劫的时代，这是一个涅槃的时代。

　　似乎一切都从头再来，似乎一切都成了水上浮萍，似乎一切都没有永远，似乎一切都变幻莫测。

　　昨天的一切似乎都在坍塌，我仿佛听到这个世界在坍塌过程中发出的“嘎嘣、嘎嘣”的那种令人毛骨悚然的声音，而且这种声音才刚刚开始。

　　科技的力量几乎排山倒海，资本的力量更是如狂潮风暴，人心的力量于是就变得变化莫测，整个社会处在一种巨大的不确定性中。

　　在这个时候“全民创业，万众创新”被提了出来，更给这个不确定的世界注入一股兴奋剂。这意味着原来的商业模式、金融模式、产业模式，原来你活着的方法和你活着的世界，这一切的一切都推倒重来。

　　似乎传统已死，似乎“创新”迫在眉睫，似乎你面前的道路有千万条，但究竟新生事物的规律是什么？究竟如何选择你的创新之路？究竟在这个不确定的世界中，有没有相对确定的方法？

　　没有人知道，也没有人能给出答案，所有人都像在地上的一条条干渴了好多天的鱼，像渴求水一样渴求答案。

　　接下来我将告诉你我的思考——如何在变化中抓住不变的主线，如何在不确定的时代抓住创新之源。

　　二、三重革命来袭，倒逼企业创新

　　首先你要明白这个时代创新的基本逻辑是什么，这就要求你弄清楚这个时代到底发生了什么。

　　这个时代最大的特征是三重革命同时袭来——技术革命，金融革命，产业革命。

　　这在人类历史上从来没有过的，在历史的长河中，一个时间点上只发生过单次革命，比如人类历史上发生过的信息技术革命，手机替代了BP机。

　　BP机做为当时主要通讯工具，满足了人们即时通信的需要，它开始于80年代，经过十多年的发展形成了一系列的相关产业和各类工作人员，而手机的出现对当时整个BP机的产业都带来了毁灭性的冲击。

　　那些BP机生产厂家赚不到钱了，相关上下游厂家纷纷倒闭，生产工人、技术工人、销售人员等都失业了，传呼台开始倒闭了，传呼台的工作人员失业了；BP机维修点、BP机相关挂件厂纷纷倒闭… …这在人类史上是一种非常痛苦的阵痛。

　　不过人类历史上反复出现的都是单次革命的冲击，而这次却是三重革命同时到来——技术革命、产业革命、金融革命，三者叠加让整个企业赖以生存的三大基本要素全部变了，所以企业要想在这个时代生存下去，就一定要创新。

　　三、抓住变化的主线，有效创新的三个方向

　　那么问题来了，我们究竟往哪个方向创新呢？有效创新的基本特征是什么？或者在这个不确定的时代，有没有相对确定的创新模式呢？

　　企业和营销的创新大致有三个方向。

　　创新的第一个方向：借助技术革命，实现企业创新。

　　我们要充分理解互联网的本质——互联网是人界、神界之间的第三界。它是看不见的、却真实存在的世界，人们可以在互联网上活一辈子而足不出户。这里面有一个基本模式：线下所有的商业模式线上都是可以存在的，这就给创新带来一个方向。

　　原来的街头杂耍变成了腾讯，原来的批发市场变成了淘宝，大型超市变成了天猫和京东，原来的小广告变成了百度，原来的地图变成了手机导航，原来的婚姻介绍所变成了百合网、世纪佳缘；原来的电话约车变成了滴滴打车，线下拼车变成了嘀嗒拼车… …

　　不难发现，凡是现实世界有的，在网络世界里都能找到与之对应的形式，甚至超越现实中拥有的！

　　创新的第二个方向：通过新的金融的模式，对企业创新进行推动。

　　过去企业的资金来源都是股东私人的钱，还有通过银行贷款。而现在企业可以通过众筹的模式，集合大家的力量，汇集社会上大量的闲散资金，包括新三板。这给创新带来第二个方向。

　　任何商业模式一旦融入了资本，就可以将其威力十倍百倍的放大，形成一个滚雪球效应，由最初的一个雪球最终引发行业雪崩。所以优秀的商业模式一定要对接资本，将其力量迅速放大到极致。

　　创新的第三个方向：推动产业革命，完成有效创新。

　　原来的企业竞争是以降低成本、规模化、标准化作为竞争的基本手段，其本质是规模竞争。因为酒香也怕巷子深，所以谁的嗓门大、谁有实力，谁才能和消费者对接。故企业要想生存、发展和壮大，只能大打价格战、大规模刷墙、大规模制造，追求成本和质量的最适性价比。

　　而互联网时代改变了这一状况，它让连接成本无限接近于0，这也就意味着产品信息的获取和产品体验的分享可在瞬间完成。不同的圈子对产品有不同的需求，个体也乐意去宣传为其量身定制的个性化产品，并且有着多年同质、劣质产品使用体验的消费者更愿意为高品质买单。这也是为什么今年中国商场门可罗雀的同时，日本的马桶、电饭锅却被买断了货的原因。

　　产业革命要求企业从原来的追求低成本、规模化、标准化，走向多样化、定制化、高品质化。