北京时代兴邦企业管理顾问有限公司创始人、首席咨询师、培训师。 《企业管理之运营突破》 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2020年04月16日    孟志强博客     
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----孟志强老师亲笔力作《结果第一》文摘
 
 
 
 

我们举个“销售员请示领导”的例子,大家一起思考一下。

销售员在接客户的电话,你会经常听到“什么,您想再降价?我已经给您优惠了,再降,我可做不了主……好,我去请示一下我们的领导”。然后去找领导,领导说:“降价?公司有价格政策,不行。”他回到座位上拿起电话对客户说:“我们领导说了,公司有价格政策,不行。”

你卖你的东西,与领导有什么关系?公司有价格政策了,按照政策执行,又与领导有什么关系?

这种事在我们的公司中经常发生,更有甚者,销售员还会对领导说,客户说了,一定要找您谈,我把电话放在那边了,您去跟客户说一说,好不好?这就是“赖上你了”,把球踢给你了,你帮我处理吧。

这就是典型的依赖人格。自己缺乏谈判能力,就要找到一个依赖的对象,这个对象最好是领导。如果不答应,是领导的问题,不是我不行?如果答应了,成交不了,还是领导的问题,反正不是我的问题。

这样做的一个结果,其实也就是告诉客户,我们这家公司不是制度化的公司,是领导说了算的公司,我们什么事都要请示领导,也就是说,你如果搞定了我们的领导,就什么都可以搞定了,这让客户如何尊重你们这家公司呢?客户价值是执行的方向,在方向上出了问题,越是执行,问题就越大,这是危害之一。

一个人没有独立人格不要紧,如果我们的团队都缺乏独立人格,明明清楚公司的政策和制度,遇到问题还是都要请示领导,那么我们的领导每天就不用干别的事了,光是解答下属的各种问题,不是累死,就是烦死,领导没有时间去思考公司的战略问题,陷入琐事之中,从而影响公司的发展,这个管理成本是看不见的,但确实最高的,还有什么比领导不干领导的工作损失更大的事情呢?这是危害之二。

如果我们的员工懂得价格政策是不可动摇的,我的结果就是在公司价格允许的范围内,把产品卖给客户,除了让客户认可产品的价值之外,没有什么可以依赖的捷径,那么他就会在心态上调整,在提高销售能力上下功夫。

执行的团队通常是会训练销售员的心态,让他认为降低公司产品的价格,就是降低公司产品的价值,就是对自己产品的不自信;对这家客户降价,就是对其他客户的不公平。心态端正了,策略与方法才会用,销售员才会用各种方法去介绍产品的价值,知道说服客户购买我们的产品。

在训练销售团队方面,领导应当做什么呢?领导只给三样东西,一是给信心。用公司文化武装销售员,调整销售员的心态,让他们每天充满必胜的信心,唤起昂扬的斗志;二是给训练。用销售工具武装销售员,让他们从销售话术到宣传资料,要啥有啥,一应俱全,得心应手,然后训练他们会熟练使用;三是给压力。用考核机制去进化销售团队,优胜劣汰,打造一支以客户价值为导向的执行团队。

除了这些,就不要多管一件事,让自己的员工彻底独立起来,独立思考,独立判断,独立行事,这样效率最高,配合最强,结果最好,从这个意义上讲,要想让员工有独立性,领导首先就不要当“保姆”。

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随机读管理故事:《推销你的梦想》
        迈克是德国一家保时捷分店的销售经理,他头脑灵活,善于出奇制胜,用一些新颖的方式招徕顾客,在业界素有“鬼才”之称。可是最近半年来,由于周围新开了几家名车销售店,竞争激烈,接连几个月,迈克所在店的销售额不断下滑,迈克很伤脑筋。
    一天早晨,他拨通几个有购车意向的客户的电话,预约了前去拜访的时间。随后,他叫上一个助手和一名摄影师,带上了电脑和打印机等设备,开着新车向第一个目标客户家驶去。
    当车开到那个叫乔恩的客户家门口时,迈克一行下了车。迈克并没有急着去敲乔恩家的门,而是在乔恩家门前屋后转了一圈,然后示意助手将新车开到一个适于做乔恩家的停车位的地方。随后,迈克吩咐那个摄影师给房子和车子拍照,并告诫他:照片看上去一定要有新车与房屋完美融合在一起的效果。
    按照迈克的要求,摄影师忙活起来,他从各个角度对车和房子进行取景。不一会儿,摄影师拍好了一张照片,摄影师将照片传到电脑上,通过连接在电脑上的打印机打印出了照片:只见在一栋有白色窗户的赭色房屋前,静静泊着一辆崭新的黑色保时捷,房屋前的几棵树落下的黄叶铺满了地面,一片树叶刚好落在新车前面的挡风玻璃前,整个画面看上去是那么协调、完美,不禁让人联想到照片里这一家人的安适和富足。迈克拿起照片欣赏了一番,对摄影师翘起了大拇指。这时,房屋主人乔恩出来了,迈克上前跟乔恩简短地寒暄几句,送上那张照片,然后跟乔恩道了别,一行人开着车,向另一个客户家驶去。
    一天下来,迈克带着助手开着新车重复做同样的事情。他的这一举动让助手和所有的员工们都感到很奇怪,不知他葫芦里卖的什么药。
    两个多月过去,迈克的店没有对新车进行过一次撒网式宣传,也没有跟竞争对手进行过价格宣传战,只是为154户有购车意向的人家拍摄了照片。奇怪的是迈克此举却换来了极高的成功率,154户人家中,有超过30%的住户预约看车,最终的成交率也极高。那些决心购买迈克的车的人,几乎都说过类似的话:“车很漂亮,也许是最适合我们家的一款车。”
    看着销售额一天天高起来,员工们都很惊讶。原来,这是迈克想出的一种聪明的促销手段,他根据有购车意向的人的心理,用一张张车与房屋完美融合的照片,激起他们对拥有照片里那辆车的美好渴望和联想。因为看着照片里新车与房屋完美搭配显示出的那种和谐、丰足的意境,谁不会为之心动并说服自己买下那辆车呢?迈克意味深长地说:“我推销的是车,更是在推销购车人心中那个对美好生活的梦想啊。” 

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